“TikTok直播平台首日实现2024万元的销售额，在振动品牌3C数字家电类别中排名第一。爆炸性产品冰箱离子纯味系列501产品在抖音平台的家电畅销榜中排名第一。从品牌名单到产品名单，荣升冰箱牢牢占据了今年618次促销的顶级品牌。这是专业品质品牌与新零售平台和用户零距离互动的结果，也释放出未来主流家电品牌将引领潮流，拥抱用户需求转型方向。

近日，被誉为“史上最低调”的家电行业618大促销活动落幕，但家电圈在整理好海信、海尔、美、格力等大家电企业的成绩单后发现，2022年618大促销活动与往年相比少了一些“噪音”，也有一些“合理性”。其中，重点关注年轻一代主流消费群体不断变化的需求和偏好，带来新的消费、新的转折点和新的价值。作为冰箱行业的专业领先品牌，荣胜冰箱今年618突破传统的市场价格战，直接测算用户对冰箱冰柜的需求，包括荣胜威冰箱等科技产品，当前家电零售市场正悄然兴起，直播电商、内容电商等。充分把握社交电商等新零售形态，最终催生了“需求创新、科技创新、营销创新”。渠道创新“618高质量竞争新路径”多轮驱动。变化：不争价格胜创新，抢占新零售形态的高地近年来，渠道碎片化、用户需求多样化、主流品牌竞争白热化等一系列内外力量的影响，整个市场进入了从大规模扩张向高质量发展的新节点。

今年的第618期已成为考验家电企业经营转型能力的“分水岭”。持续坚持以价格竞争为手段，带动产业规模增长的企业遭遇“滑铁卢”，下跌成为常态。与此同时，寻求技术主张、体验式营销和新零售形态转型的家电企业，正在从市场和用户那里获得价值回报。如果行业和市场各方仍停留在各家电企业618的销售业绩上，通过“新鲜”的成绩单，作为专业家电品牌荣胜电冰箱618的战报，不仅超出了预定任务，同时在一些电商平台上，精品、口碑第一的优秀成绩单：荣胜冰箱不仅取得了冰箱、冰柜销售任务完成率105%的良好成绩，还获得京东平台超薄冰箱行业第1.天猫平台UV价值行业第1.京东平台冰箱黄金榜行业第1.创新T型门冰箱行业第一份高质量成绩单。同时，产品销售结构升级成功，大容量健康冷藏冰箱零售板块同比增长38%，双循环无味专业冷藏冰箱同比增长251%。

此外，家电行业最令人惊讶的是荣星冰箱在TikTok等新零售形式中的布局和商业领先地位。618促销首日，荣胜冰箱在TikTok直播平台上实现了2024万的销售额，并在成胜品牌排行榜中排名3C数字家电类别第一。与此同时，荣星离子纯味系列501冰箱销量4500台，在TikTok平台大型家电畅销榜上排名第一。这一成就得益于荣升冰箱在新零售平台上的“抢先布局”，也得益于企业对渠道用户的产品定制和内容的深化。家电行业了解到，早在2021年TikTok电商刚刚起步时，荣信冰箱就探索了TikTok平台的直播销售，今年前5个月TikTok平台的两家门店销售额就达到了3914万。通过与TikTok平台的深度交流，荣胜冰箱专门推出了一款中高端消费爆炸型冰箱“离子纯味501”，并与“荣胜冰箱挑战7天”TikTok挑战等内容互动合作，实现了从单一产品到品牌的立体爆炸。曾经在家电行业有人说“渠道得到世界”，现在对于家电企业来说，则是“用户得到世界”。如今，荣升冰箱再次领先一步，通过TikTok等新业态平台赢得了年轻一代主流用户，最终确立了未来继续引领冰箱行业的实力。亮点：多维度拥抱用户，祝福今年中国家电市场，对众多企业和企业来说，呈现出“一边是海，一边是火”的竞争格局。其背后的原因是一线市场不同企业转型和变化的不同结果。消费电子企业受价格驱动，习惯性下滑是不可避免的。坚持用户需求和精品驱动的家电企业，开始享受到消费升级和产业升级带来的发展红利。

通过新兴趣电商平台的力量，今年618期间，荣升冰箱通过总裁和明星直播，开启了企业与用户零距离互动的新一轮高潮。其中，直播观众数增长182%，直播互动量增长382%，直播时间增长13%。基于主流用户生活方式和生活理念的改变，荣升冰箱还推出了威威的新鲜7天、离子清洁风味系列等明星爆款、强力草内容引流、中站草GMV突破1亿、天猫订阅列表、京东秀草列表、浏览列表等。为了实现华丽的领导力。随着用户成为家电行业新一轮转型的最大红利，荣升冰箱也找到了与用户进行全面、多维沟通的手段和环节。基于“一种产品销售，内容为王”的新营销方式，荣升冰箱在618期间不仅实现了市场销量的反向增长，还实现了用户口碑的爆炸式增长。其中，车站内外总曝光量超过1.5亿，小红书总曝光量超过1200万，振动、值得购买的东西等平台也聚焦于用户的积极草坪和产品认可。为了推动行业竞争从更好的产品竞争向生活方式领先，荣升冰箱还将积极探索联合品牌营销，专注于以用户为中心的家居生活营销，与海信、方泰、穆西等六大品牌合作，在天猫的帮助下，打造每家家居中心季。最终，将进一步扩大永利品牌的圈用户和市场口碑，推动家电618的价值转型。618促销只是考验家电企业发展转型阶段成果的一个节点，面对新一轮家电市场竞争，以钟升冰箱为代表的专业领先品牌，将继续专注于用户需求的深化，基于新业态渠道、新营销的不断创新。通过价值管理不断推动市场竞争的升级和扩大。