2022年卡塔尔世界杯的精彩比赛仍在继续。在四分之一决赛中，在一场激动人心的点球大战之后，克罗地亚以4比2击败日本队，进入了前八名。巴西队将以41战胜韩国队，进入8强，与克罗地亚争夺4强的参赛权。世界杯正如火如荼地进行着。在体育场下面，各大品牌也通过世界杯吸引了大家的注意力。作为2022年世界杯的官方指定电视，海信电视与海地洛合作，共同打造世界杯主题活动，进行足球季营销，同时持续提升海信电视的品牌曝光度和用户认知度。

发挥跨境营销的作用，海信电视×海地洛“双线”跨境营销已经成为品牌关注的热点。如今，市场竞争日趋激烈，各行各业的渗透与融合已成为常态，“跨境”已成为流行语。跨境营销为品牌形象的形成提供了新的灵感。例如，本届世界杯期间，海信电视通过为球迷带来全新的游戏玩法，打造多样、真实、可体验的场景，吸引了人们的关注。海信电视台将制作一系列以世界杯为主题的活动。线下，海信电视分别位于北京、上海、深圳三家门店海底，设置“海信电视移动看台”，配备海信电视移动观览机“智能健身屏”，可以在零距离内看球吃火锅。此外，海信电视U8H还与全国近百家海信电视门店合作，升级对抗区主题，打造“MINI Watch Ball”，让粉丝在对抗时通过海信电视观看精彩比赛。在网上，它将推出世界杯主题迷你游戏，让消费者参与互动游戏，赢取奖品，并提供丰富的用餐体验。“两条线”的并发性，让两家大公司碰撞出不同的火花。此外，在海信电视世界杯客厅狂欢节长沙站活动中，海信电视联文与友餐厅设立了世界杯观看区，为球迷制作了侧面罩，打造了一个观看比赛的场所。海信电视推出的一系列活动打破了体育营销和家电创新的壁垒。通过多联动，为家电企业打开营销，传递核心产品优势，同时有助于品牌形象的进一步塑造，品牌影响力的进一步提升。

卡塔尔世界杯的战斗，深化体育营销，帮助海信电视拓展全球市场。在格林菲尔德，来自不同国家的球员为球迷带来了精彩的时刻。在绿色领域之外，企业已经有了一股黑暗的潮流。经过近百年的发展演变，世界杯逐渐形成了完整的商业路径和盈利体系，成为具有巨大商业价值的体育营销盛会。本届世界杯期间，海信电视成为2022年世界杯官方指定电视。事实上，继续在国内领先的海信电视在国外也遭到了猛烈的攻击。在2016年法国锦标赛上，海信电视成为56年来第一个中国赞助商。在俄罗斯举行的2018世界杯上，海信电视再次成为国际足球场上的焦点。此后，海信电视继续扩大2020年欧洲杯和2022年卡塔尔世界杯。连续赞助过两届世界杯和两届欧洲杯的海信电视台很快就在海外掀起了热潮。与此同时，海外电视销量也在持续增长。据统计，从2016年到2022年，海信电视海外销售额从196亿元增长到725亿元，海外销售额占比从近20%增长到41.3%，自主品牌占比超过80%。全球顶级赛事与全球领先的家电品牌有着天然的关系，海信电视要成为全球品牌，就必须绑定跨文化、跨国界的超级IP，而这一超级IP才是全球顶级赛事，因此选择体育营销是海信全球品牌建设的战略路径。

海信电视的体育营销策略给家电企业带来了哪些创新思路？事实上，得益于世界杯平台，海信电视塑造了品牌形象，收获了产品流量。在品牌方面，找到热点与品牌的契合度，然后引爆声音。在产品方面，“内刃”将不断研发创新技术，为用户提供优质产品。从长远来看，为用户提供更好的观看体验是品牌营销赢得用户信任的基础。而这些正是海信电视游戏营销给更多品牌带来的深刻启示。以最新的海信电视U8H为例，从背光技术、芯片、屏幕等方面进行全面升级和创新，解决用户在实际使用环境下观看的痛点。海信电视U8H采用参考级图像，可根据环境光线自动调整至最佳图像质量。与此同时，该电视连续剧还配备了黑光Pro，可提供178°超宽无衰减视角，即使坐在两侧，也能提供与正面相同的图像质量体验。海信电视U8H配备了完全独立研发的新核X传感器，可以进行实时帧校正、运动增强、降噪等图像质量处理，使图像更加稳定，色彩更加生动自然。在音质方面，海信TV U8H采用双影院四路音响系统，具有杜比全景声和DTSV-X双音效处理功能，可提供真正的音效和阴影效果。高品质的音响性能让用户享受游戏的乐趣。作为一家电视头公司，海信电视通过顶级体育赛事不断提升影响力。同时，通过技术的不断更新和迭代，海信电视不断开拓更多的增长空间，为家电企业转型升级和发展树立了标杆。