随着第十届“11.11”的临近，各大电商的销售战再次打响。随着在线销售竞争的如火如荼，中国电子商务协会大数据应用体验经济研究院近日发布了《2018中国电子设备在线市场分析报告》，对2018年中国电子设备在线市场进行了深入分析。

图片：中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院近日发布《2018年电气在线市场分析报告》报告称，在政策鼓励和消费升级的背景下，2018年电气电子技术消费品市场整体零售市场（包括相机产品、家电产品、大型家电、小型家电、IT办公产品、电信产品等）预计将达到2.775万亿元，同比增长12.3%。同时，随着网购消费群体的扩大，电子商务市场日趋成熟，竞争激烈的市场环境也带来了电子商务的差异化竞争。京东、天猫和苏宁仍然保持着前三名的位置，尤其是在手机在线销售市场，京东以50.3%的份额紧随其后，天猫以32.5%的份额位居第三，苏宁以7.5%的份额位居第3

图片：京东表示，家电在线市场将保持领先地位，电商在线购物份额占手机市场销售稳定增长的60%以上，在中国经济发展格局逐步调整的大环境下，消费市场趋于稳定，与新形势同步，手机市场也趋于成熟和稳定。随着手机产品逐渐走向高端，线上平均价格从1680元上升到2100元，单机的比例也在不断提高，更换周期缩短，因此手机销量增幅开始下降，但销量却有所增加。数据显示，2018年1月至9月，国内网购市场共售出约8750万部手机，同比增长1.5%，手机线上市场销售额约占整个手机市场销售额的24.3%，线上销售额达到1600亿元，京东占手机销售额的一半。在线销售额同比增长8%，京东的增长率翻了一番，达到16%。特别是二三线城市消费者购买力大幅提升，逐渐成为手机在线市场增长的关键。这也是为什么在整体手机发展放缓的趋势下，京东的增长仍能保持一个可喜成绩的重要原因。

Graph：近8750万部线上手机市场日趋成熟，趋于追逐热点，稳定个性化需求，2018年国产高端手机升温，中国手机市场“T”格局明显，手机网购品牌集中度不断提升，前五大头厂商：荣耀、小米、苹果、华为、魅族已经占据了整个市场的90%，两三层手机厂商的生存难度越来越大，新品牌出现的可能性越来越小。与此同时，随着品牌知名度的提高，我们可以看到，国内手机品牌已经打破了苹果、三星主导高端市场的传统格局，挪用了大量消费者。

图：高端手机消费升级由大众品牌加速，随着品牌差异的缩小，消费者对品质的需求逐渐凸显。特别是80、90、00已经逐渐成为手机消费的主流群体，他们充满了创新和冒险精神，愿意享受和体验消费，更加注重价值和性能，同时追求个性和差异。无论是心理上还是能力上，他们都愿意花大量的钱去购买优质手机，所以未来手机市场可能仍取决于更换需求，但高端手机备受追捧，3000元以上的手机仍有增长潜力。围绕着这些需求，品牌和电子商务平台都在寻求竞争突破。京东将继续拓展消费者服务，与多家品牌独家合作，推出定制版手机，满足个性化需求，加快线下渠道布局，为消费者带来更加智能高效的消费体验。电力供应市场以消费升级两个方向向质量和服务化，经过多年的发展和重组，形成了今天的稳定格局。从最初的疯狂增长到现在的细分竞争，消费者对电子商务的信心随着市场的规范化和良性发展而日益增强，需求的日益丰富，反过来又催生了电子商务的不断变化。在未来消费升级的大趋势中，质量升级和服务升级是两大方向，第一个赢家肯定会领先。2018年，京东将秉承“销售无限”的新理念，大力转型为“零售+零售基础设施服务商”，释放京东在大数据、金融、营销、运营等方面的优势，为品牌厂商提供全方位的赋能，实现线上线下融合、服务深度。我们为品牌提供了具有高度集成场景交易的零售解决方案。与此同时，京东手机面向消费者常见的事故损坏、价格问题、响应时间等消费者痛点，提供包括“一站式放心保证”、“优质低价”、“全面提升用户体验”三个层面的“北京放心”服务，并以服务属性作为产品购买选项，售前，为售后购物全过程提供功能服务，使消费者体验更高层次。变化创造需求使未来行业增长成为可能中国经济正在经历结构性变化，推动增长从传统动力向新动力转变。中等收入群体的崛起、新一轮科技革命、产业转型的兴起，都将产生巨大的需求。同时，电子商务平台新玩法、新业态的出现，也给手机产品的网上销售带来了新的挑战，从媒体内容的电子商务、社交电子商务、精选电子商务等概念上，增加了市场的多样性，为消费者提供了更多的选择。

线上与线下融合，在机遇与挑战并存的市场环境下，以京东为代表的电商平台将积极响应消费者和品牌需求，从技术、服务、销售等全方位提升，推动行业进入一个全新的时代，向变革稳定发展。