在4月23日的“世界阅读日”前夕，《蒂克托克电子商务书籍行业发展数据报告》（以下简称《报告》）发布。报告显示，在关注ec的支持下，平台内全民阅读热情持续高涨，仅书籍相关内容搜索量，高峰时就超过1.4亿份。

“寻找一条短视频，发掘一本好书”，已经成为众多蒂克托克使用者的选择。报告显示，2021年“三体”“王阳明”“魏晋南北朝”“白鹿原”“余秀华”等关键词频繁搜索，在书籍相关类别中排名靠前。

在搜索数量上升的同时，越来越多的高手分享有关书籍的知识。2021年底，月投稿人数逼近3000万人，同比增长43%。在创作内容方面，《书的评论》同比增长441%，增长最快。

显示了按消费者类型购买的特征。其中女性在蒂克托克购买书籍，占71%。其中，31岁到40岁的人最多，喜欢儿童书籍和自我启发书籍。

儿童读物有多畅销？这充分体现在一些头书运货高手身上。@主持人王芳是一位出版专业书籍的育婴达人，通过蒂克托克向网友推荐育婴好书，年销售书籍1500多万册。图妈毕业于北京大学。选择慧眼的书，发掘出了优质的育儿好书。@利用明明故事保育员的特长随身携带的绘本，每月卖出10万套以上，成长为拥有200名专业工作人员。

不同地区的购买嗜好也明显不同。报告说，广东的人们在全国买了最多的书，喜欢买经济、管理、计算机等书。继山东、江苏、河南、浙江之后，儿童书籍、历史、文学、心理学、自然科学等都很受欢迎。

在网民对阅读热情高涨的同时，蒂克托克的电商书籍销量也在快速增长。报告显示，过去一年，蒂克托克电商一天销售的书籍超过45万册，月消费量超过1000万册，同比增长205%。此外，平台内书籍出版运营商数量继续增长，到2021年底逼近1万家，同比增长134%。报告指出，在销售书籍、推荐书籍、支持书籍行业发展等方面，蒂克托克电子商务都取得了长足的进步。