5月20日，百合佳缘集团宣布启动品牌升级计划。该公司将启用新名称“复爱合缘”（英文名称：Lovelink）在以“好”为核心的品牌价值主张引导下，复爱合缘集团将以更好的质量服务为驱动力，构建更好的爱情关系产业体系，力争成为中国领先的爱情关系产业集团。

新名称“复爱合缘”代表爱情关系的维系，以爱情关系为核心，阐述爱情的联结，表示维护和见证美好的三大业务支柱。“复爱合缘”定位为“质量驱动的爱情关系产业集团”，以“以业务为主，以客户为中心”为经营理念，树立“质量、信任、舒适、诚信、开放”的品牌形象。

值得注意的是，“好”字作为复婚的品牌价值主张被列为重要位置。据企业负责人介绍，所谓“好”，首先是倡导积极向上的心态，追求更高质量生活的态度，更重要的是，“好”是动力，促进企业创造更好的结婚结婚环境，推动我国婚姻行业“更好”发展。

复爱合缘的前身“百合佳缘”以婚恋业务而闻名，现在以近3成的市场占有率保持着业界首位。在快速发展婚恋业务的同时，企业不断推进业务多元化，追求“更好”：开办娱乐社区业务，打造婚礼品牌行列，形成婚恋、娱乐社区、婚姻三方核心同步发展的战略格局。据悉，此次品牌升级的主要目的之一是整合三门课程内的大量品牌，使品牌、产品和用户更好地整合。

以“好”为导向，复爱合缘下一步将更加精准地连接婚姻、娱乐社区、婚姻三门课程，让用户间的“维持爱情关系”在三门课程形成的生态链中更顺畅地流动，让年轻人经营爱情关系更好地帮助履行“成就美好爱情”的品牌使命。

未来，复爱合缘将始终坚持以“好”为核心的品牌价值主张，以更好的质量服务为驱动力，开放式打造婚嫁业务行列，为消费者打造质量最高的婚嫁服务链，进而打造更好的爱情关系产业体系以成为引领中国的爱情产业集团为目标。