“培养Z一代并不容易。虎嗅网在写双11盘点时，用一句话表达了很多品牌面临的困境。那么，面对Z世代个性丰富、多元化的需求，品牌如何适应才能赢得市场呢？年轻消费电子品牌领导者的做法可能值得思考。我们可以改变别人，我们可以一起成长。面对同样的产品，Z世代只能“单选”。对于能够创造和培养的领导者，Z世代有“多重选择”的余地。从那时起，冰箱可以组合，空调面板可以DIY，甚至洗衣机的消毒箱也可以改变房间的消毒杀菌神器。

市场是最好的试金石。数据显示，截至11月11日24：00，领头羊京东、天猫渠道年轻用户增长率分别达到48%和21.4%。只有LT型号连续8周进入天猫热水器评价排行榜TOP2，自上市以来，整个网络累计销量已超过60W台。这些令人鼓舞的数字是领导者声称“由人改变”的第一个结果。让我们从领导者和玉兔轰炸机11月9日发布的感人故事片《多项选择》开始分析领导者的变化。梦是怎么来的？如果你在成长之路上有ABCD的四个选择，并且有一个大多数人认为“正确”的选择，你会遵循吗？Z世代则不同。在他们眼中，梦想和人生应该是多重选择。他们更喜欢一次选择多个选项，并使用自己的“解决问题的想法”来探索和解释。玉兔轰炸队曾经面临着这样的选择。Z世代的年轻人聚集在一起音乐，但实际上他们有不同的风格。声乐圈9热衷于国风，鼓手李丽南擅长爵士FUSION和流行风格，而中国民族音乐家刘子诚则专注于传统音乐。从外部看，他们的风格比较简单，很难做到“单选”，或摇滚，或民族风格。然而，他们正在回避这些传统的选择，坚持“多重选择”，并探索新的可能性。

音乐可以根据人的不同而改变。他们都有自己的音乐理念，不断探索相互融合的可能性，最终突破了传统的音乐表演，巧妙地将声学和民间音乐融合在一起。圆九紧张的房间，伴随着委婉的琵琶、苏娜等民族乐器，装饰着吉他、鼓等现代乐器，一遍又一遍地点燃了舞台，也表达了Z世代的生活态度：达到梦想的方法有很多，没有“标准答案”，所以改变你的想法，尝试你心中最现实的想法。如何适应生活？你可以理解玉兔轰炸机乐队的故事，更容易理解Z世代的真实面貌。正如新浪财经频道分析，“消费者肖像”对于每个品牌来说都是必不可少的，但Z世代肖像很难呈现，多样化、差异化甚至矛盾，无法用单一标签来定义。领导者相信，就像音乐可以随人而改变一样，品牌也可以改变。Z世代的需求是多变的，所以它不仅符合他们的生活方式，而且不可避免地会发生变化。因此，在领导者为Z世代提供的人生规划中，不仅空间是可变的，价值是可变的，场景也是可变的。空间是可变的。在空间有限的情况下，可以先购买阅读器iCASE酒吧冰箱，但容量足够。如果你换了一个宽敞的婚礼房间，并欢迎一个三口之家，你可以购买另一个组合。不仅成分分类很方便，而且免费的嵌入式设计也很方便。价值在变化。Leader Bigger式屏幕空调支持iFree免费换色，Leader iCASE酒吧冰箱也有个性化的软磁带设计，Z世代可以通过移动自己的双手“定制”家电皮肤。Leader还将根据Z世代的喜好推出不同款式的新产品。Leader X小黄人，即热电热水器，带来了充满活力的欢乐风，受到许多年轻女孩和婴儿家庭的喜爱。

场景发生了变化。在卧室里，读者星空调，15秒冷，30秒热，你可以躺下舒适。客厅安装了阅读器大Garwind屏幕空调，以满足家庭体育娱乐等多种需求。偶尔做饭不可避免地忙碌起来，而领头的吸烟机就能诱导烟雾。换好的衣服被送到龙头小型蓝箱清洗机，配备了智能控制缓释技术，杀菌率为99.99%。你的品牌怎么样？要做到这一点，品牌不仅要有良好的综合实力，还要有先进的战略布局和灵活、敏锐的市场反应能力。因此，领导者不仅要增加核心技术，还要扩大跨境资源，优化渠道布局，提供按需创新和随时响应的强有力支撑。整合资源和支持创新。领导者依靠全球“10+N”研发创新体系和8个设计中心布局，可以开拓全球优质资源，为Z世代带来更适合生活。从经典IP小黄人的共同拥有，从与世界一流工业设计大师福泽直人的合作，到与智能终端操作系统、体育平台等的积极跨界合作，领导者不断面对全球资源探索“新选择”。为Z世代提供更好的生活资源。

优化渠道，改善接触支持。为了让新点子和新点子快速落地，领导者将及时优化渠道布局，通过京东、天猫、TikTok等主流平台与Z世代进行现场交流，并通过“总统到来”等创新游戏玩法与Z世代进行深度交流。就像上海的Leader Scene旗舰店一样，线下也加速落地Scene店，让不少Z世代打牌，成为Leader与Z世代之间零距离沟通的桥梁。因此，无论用户口碑还是市场表现如何，实际上都是领导者对Z世代需求的准确洞察和预先布局的结果。作为海尔旗下面向Z 世代的年轻家电品牌，Leader致力于为不同生活场景提供合适的产品、技术和服务，成为培养年轻人生活的合作伙伴。目前，Leader将不断推动家电固有思维边界，探索与用户合作的家电关系，与每一位年轻人一起“原创、共创、创造”，共同打造充满“新鲜”的自由生活。