“逆”增长，“顺势疗法”布局，家电巨头将如何采取新的发展方式？10月30日，海尔发布了2022年三季度报告。财报显示，海尔前三季度收入为1847亿元，较2021年同期增长8.9%。净利润为116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增长是销售额增长的两倍。其中，第三季度销售额增长8.6%，净利润增长20.3%。记者注意到，今年前三季度，公司季度利润增速也在持续提升，今年第一季度增长率为15.1%，第二季度利润增速为16.5%。据悉，公司季度利润的增长与海外自主品牌、高端品牌卡萨特进入收获期密切相关，与数字化带来的持续成本削减密不可分。今年以来，海尔持续深化数字化转型，专注于提升用户体验和运营效率，推动整体资费优化0.8个百分点。从财报中可以看出，该公司的数字化转型效应显著，成本连续三年下降。“反向”增长：今年以来，单季度利润在外部环境的影响下，海尔智的业绩呈反向增长，韧性明显。从海尔智家第三季度主营业务增长来看，卡萨特的份额继续在国内高端市场占据领先地位。据GfK中康数据显示，卡萨尔蒂品牌在高端市场排名第一，在冰箱市场零售额份额为38.6%，居2.5位。滚筒洗衣机市场零售额占比为79.4%，11.4%，超过1万元。15000元以上空调市场零售额份额为31.2%，最高分为1.4。与此同时，卡萨特也在加快海外扩张，开拓新的空间。今年8月23日，卡萨特正式启动泰国首个高端智能场景体验中心，展示高端智能家居场景。9月2日，我们还在德国IFA展出，进一步提升了Casarte在欧洲的品牌知名度。Casarte还计划在今年年底前在东南亚开设5家场景体验店，以加速其全球扩张。除了卡萨特，前三季度，海尔Zigia的冰洗热市场份额也持续大幅扩大，与第二名的差距不断拉大。根据GfK Zhongykang的数据，海尔冰箱的份额增长了2.4个百分点，达到43.8%。海尔洗衣机的市场份额增长2.7%，达到46.3%，位居第一，为2.1%。海尔电热水器的市场占有率增加1.7pct，达到40%，燃气热水器的市场占有率增加2.6pct，达到22.5%，分别为1.6、1.5%。记者了解到，得益于海尔全球高端品牌战略的实施，公司高端品牌正进入收获期。财报显示，海尔第一季度海外业务同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。在海外业务方面，面对全球存在诸多不确定性，我们正在加快在海外市场建立本地供应链，充分发挥全球协同作用，实现有效应对。与此同时，海尔积极把握行业趋势，抓住节能产品和热泵、嵌入式品类、高端市场等增长机遇。具体来说，在美洲市场，GEA高端产品增长超过40%。在欧洲市场，高端溢价增长了30%以上。在澳大利亚新市场，FPA高端增长率超过40%，海尔高端增长率超过55%。在日本市场，海尔继续进行高端转型，冰箱、冰柜零售份额居行业第一。新品类、新机遇、加强数字护城河根据财报显示，在冰洗热地位站稳脚跟的同时，海尔新品类也继续显示出势头。今年9月，全球首家洗碗机行业智能+5G连接工厂在重庆海尔工业园建成，年产能达到100万台。目前，海尔洗碗机已在北美、澳大利亚、欧洲、东南亚和中国部署，在当地处于领先地位。根据Euromonitor International的最新数据，2021年海尔洗碗机将跻身全球品牌份额前三名。财报显示，前三个季度，海尔洗碗机的销售额增长了20%。此外，海尔烘干机市场份额增长5.8%至39.3%，销售额增长89%。海尔地板清洗机一跃跃居行业在线零售前三名，单渠道2000-2500价格区间行业前一名。值得一提的是，作为全球唯一的场景品牌，海尔三翼鸟店平台份额增长146%，APP用户日常生活增长39%，语音用户日常生活增长157.5%。与此同时，公司的多重费率也得到了进一步的提高。今年前三季度，海尔深化了数字化转型，专注于提升用户体验和运营效率，推动公司整体费率持续优化0.8个百分点。从2020年到现在，企业利率已经连续三年下降。未来，数字化转型的不断深化，将为海尔的高质量发展注入一定的动力。事实上，海尔的数字化转型已经深入到公司发展的许多方面。具体来说，在用户数字化运营平台上，海尔围绕消费者在产品购买、使用和服务的全生命周期重构业务流程，全面提升用户口碑和再购率，前三季度新增会员3225万人，同比增长64%。在精益制造平台上，海尔不断提升智能制造、采购、供应链、物流等效率，校园物流效率提升30%。数字研发平台帮助海尔全球新产品设计周期缩短了30%，并在第三季度优化了设计成本。