互联网的黄金十年已经过去，在流量高峰的环境下，许多企业陷入了焦虑的状态。争夺股票市场、争夺用户注意力、拓展用户市场、寻找新的增长点，已成为决策中永恒的话题。随着营销成本的上升和投资回报率的下降，许多人正在从传统渠道转向元宇宙。企业的营销路径也在发生变化。从围绕4P理论的统一传统营销，到专注于用户体验的多维数字营销，再到技术驱动的沉浸式元宇宙营销。随着科学技术的发展，在每个时代，营销都有不同的着陆手段，但基本逻辑只有一种：内容才是王。抓住了元宇宙营销的空气，每个人都期待着飞翔。但是，重要的是要知道风吹向哪个方向。元宇宙营销可以做什么，应该做什么，是每个品牌都应该静静思考的问题。当时，大众谈论的是对各个品牌的第一印象，总是被“年轻创新”的产品所打动。大多数品牌都希望能更符合Z世代人的口味，因为随着一代人的成长，消费权和话语权都在下降，Z世代人已经成为消费的主体群体。从曾经的“企业数字化转型”、“企业互联网转型”，到今天的“元宇宙”转型，从来没有一个品牌主动做出改变，跟上时代的节奏。作为虚拟世界和现实世界的混合载体，Metacosmos产品带来的科技力量，以及它带来的物理世界映射到虚拟世界，使我们的平面视野三维化，丰富了我们想象力的缺失。这与年轻人自然喜爱的“酷感”或“未来感”大致相同。基于元宇宙的营销，在那个时候，有风。高端定制元宇宙的出现，永远不会被翻转，加速了互联网“去身份”和“去实体化”的速度。有一句经典的谚语说：“在互联网的另一端，你甚至不知道对方是一只狗。在虚拟网络场景下，人的物理身份不再重要，重要的是你在网络上呈现的状态。这种状态在元宇宙的世界中更为重要，在这个世界中，所有的元素都被虚拟地重新组织。绝大多数企业都会选择元环球营销的第一站，即虚拟企业的代言人。有国风、卡通、二维、多种风格。去年，各种虚拟人在网络上流行之后，每个人都开始关注超现实的数字人，而在此之前，像Hatsune Miku和罗田毅这样的虚拟人也很受欢迎。虚拟代言人将物理身份、人的设置、形象、气质融入品牌、虚拟化的“高端定制”。

除了“高端定制”之外，还有一个承诺是“永远不会翻转”。没有隐私，也没有负面消息。但虚拟代言人并不是冰冷的数字机器，而是与用户站在同一层，感知和传达品牌的能力。基于虚拟代言人的营销传播将更加多样化，视频大片、直播链接、联合产品、封面杂志、产品顶部等都可以与品牌契合。虚拟发言人最有价值的是巨大的重复空间。在企业过去代言人的选择中，品牌与明星代言人的联系非常紧密，有荣耀与亏损，但明星的行为却超出了品牌方的控制，更不用说同步增长了。在品牌进步的道路上，随着战略和传播战略的逐步调整，企业的外部内容和气质也在逐年变化。发言人的“保质期”为2、3年，但很难与企业协调，频繁更换发言人是行业常态。虚拟代言人与品牌之间的关系，有着“广告本土性”的联系。

虚拟代言人具有品牌基因，是天然的广告产品。品牌成长和变化的每个阶段都将通过技术手段投射到虚拟代言人身上，以便随时进行调整和变化。这是一种品牌力量，与企业共同成长，是品牌振兴、科技发展的必经之路。在新的技术范式下，人类想象力的极限不断被突破，我们不再满足于传统的营销方法，而是在元宇宙中寻找更多的可能性。表演型、超现实的虚拟偶像、虚拟明星、虚拟KOL是为了迎合新消费群体的娱乐潮流而设计的，是元宇宙营销场景中最典型的表现形式。Sangcore虚拟数字人引擎为创造超现实的虚拟偶像提供了全面的技术支持。对于超现实企业代言人，Xanchai Technology建立了一套完整的流程，包括建模、动作捕捉、绑定、渲染、动画等，极大地提高了数字化人类的生产效果和生产效率，在皮肤纹理、衣服纹理、光纹理等细节上具有更高的精度。这将产生更真实和自然的效果。通过表情捕捉和动作捕捉等技术，超现实公司发言人的声音、语言、表情和动作都具有真实的人类纹理和互动功能。去年9月，仙仙制作了国风虚拟偶像《南梦夏》，实现了影视层面的直播动感效果，目前已签约瑞瑞杂志，并与白象等品牌进行代言等合作。

即使我们试图超越国界进行探索，我们也总是回到技术的中心。当我们仰望星星时，我们永远不会忘记踏上地球。