作为最早进入无人机ec的范畴之一，是这几年持续高成长的个护家清市场。数据9月底发布的《2021年护家清短片及现场营销报告》显示，上半年护家清类别月均销售增长率达20%以上，高于全类别销售增长率。

分护家清市场正在上升

上半年，个护家清物料在多音仍保持快速增长势头，特别是大促进期间流量的外露带动了整个行业的上升，继续创下销售高峰。个护家清类品牌也将利用短片、直播等新的社交流量快速完成酷跑启动。其中，清风、活力28等传统品牌在上半年取得了突出的销售业绩。

消费升级催生新市场

纸巾和湿纸巾，在被细分了的范畴中，也被广泛的层支持，经常保持着首位。同时，促使多音电商环境成熟和消费者多元诉求，行业场景化、细分趋势发展。线路不断扩大，新兴类别市场呈现盛况。

另一方面，随着口腔健康意识的抬头和脱发人口的低龄化趋势，口腔喷雾剂、假发等品种的市场需求明显，发展潜力巨大。

用于细致生活的功效和成分

随着年轻人成为消费主力军，质量生活、健康生活、自我满足主义等消费理念盛行。购买商品的时候，也更加重视商品的成分和功效，回应更精致的生活需求。

消费者对精细化的需求也扩大了品牌深入的机会。特别是对垂直类别的品牌进行细分，通过目标层的扩大和功能性的扩大等细致的操作成功吸引顾客。

劳拉因城将成为市场营销的原动力

目前，个护家清类消费者的年龄分布比较平均。但是，去年8月，41岁以上的增长率超过21%，显示出很高的消费潜力。

除此之外，城市低线显示出品牌布局收费的明显意愿，配置营销着力点。

由于页数的关系，只出示一部分的数据，不过，完全PDF版45页的报告报告，从飞瓜的官方网站能访问。

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