近日，紫禁城、白兔等中国品牌文化IP大受欢迎，国内众多市场刮起了“国潮风”，如今国潮消费的趋势气质也成为新消费升级的动力。在新中国成立70周年之际，百度与人民网研究院联合发布了《百度民族潮自豪感大数据》报告，在唤起国庆节民族自豪感的同时，也为当前热门的“国风营销”提供了洞察模式。

“百度民族潮骄傲大数据”是基于百度的大数据能力生成的，并以大数据报告的形式呈现。内容涵盖了2009年至2019年十年中国品牌的市场份额、趋势变化、品牌关注度等，通过中国品牌的竞争力、影响力、成长力、话题性、细分人群关注度等方面，反映了过去十年中国品牌经济和中国民众消费的演变。大数据从“代工”到“智能制造”见证了民族品牌的转变根据百度大数据，十年来，中国品牌的关注度从38%上升到70%。从行业来看，电子、娱乐、服装、汽车、化妆品和食品等六大行业对中国品牌的兴趣稳步增长。其中，电子行业不仅始终呈现领先趋势，而且在10年内也呈现出37%的增长率。娱乐行业已经从衰退中迎头赶上，并呈现出36%的增长趋势。

“全国品牌标签”诞生于百度搜索功能和综合分析媒体指数，在六大行业中，从“代工”、“三合一”、“收购”到“海”、“自主研发”、“核心技术”等质变，在品牌技术、质量、设计、社会价值等方面收获跨越式发展。近十年来，中国品牌的认知度和追求度呈现出颠覆性的变化，为中国品牌向“民族潮流”转型提供了基础。同时，中国品牌搜索地图也为中国企业指明了发展趋势和方向。十年前，百度搜索的核心是餐饮、工业企业等，而近年来，越来越多的民营企业、创新型企业脱颖而出，发展迅速，引领“中国智能制造”的核心潮流。用户搜索内容，从十年前的传统消费，更多地关注娱乐、电子产品消费，行业技术发展，中国娱乐消费升级的势头已经明显。“百度国潮骄傲大数据”已经渗透到生活的方方面面，国内品牌已经完全占据了民族的心，显示在“最热”的中国品牌中，白兔、王老吉、故宫、“流浪地球”已跻身餐饮、饮料、旅游、娱乐四大领域。可以看到，在不断诠释中国人舌头上的实力的同时，宫廷文化传统也开始实现对古代的传承，以《流浪地球》为代表的娱乐作品，不仅代表着大众消费，在科幻电影领域也真正实现了“民族自豪感”。

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此外，波司登、吉利、华为和自然堂也在服装、汽车、数码和化妆品类别中上榜。其中，波司登作为中国的品牌象征走向世界，而在汽车、数码、化妆品等领域，在一贯“向外看”的领域，中国人的目光开始伴随着国内企业的技术升级和自主创新，产生了“回报效应”。最后，基于百度搜索的用户概况分析，20-29岁年轻人对中国品牌的兴趣最高，这与年轻人对趋势接受度较高的特点是一致的。从地理上看，广东、山东、河北等地的用户对国产品牌最感兴趣。广东人一致认为，国潮追求的前三大领域，最了解的是电子、娱乐、服装三大领域。百度用人工智能和大数据能力支撑中国品牌，从“海尔品牌笑金融危机”到“华为追上苹果”。从“商务部全球推广”到“国务院将每年5月10日定为“中国品牌日”，从09年到2019年，在百度年度热点大数据话题的变化中，资本运营一直作为热门话题，贴上“自主研发”“核心技术力量”的话题在十年中呈现明显上升趋势。

百度大数据显示，2018-2019年中国品牌的热门话题集中在资本、联合、文学创作等相关话题，如海外上市、跨境联合、票房冠军、无人驾驶、中国5G、时装周连续亮相、资产重组、自主研发、跨国收购、体育赛事赞助等。国产品牌社会价值的话题也开始浮出水面，在国产企业的产业升级中，不仅不断成为领头羊，也开始探索回馈社会。事实上，“民族潮流”的诞生和对中国品牌认知的转变，代表着社会的大趋势和重大文化更新。因此，在某种程度上，《百度民族潮骄傲大数据》成为了当前民族潮趋势和消费趋势的客观指南。收集的10年趋势解读凸显了百度在AI时代利用大数据来帮助企业运营和营销数据思维，大数据也显示出引导作用而非展示作用，从这个角度来看，百度大数据或成为国家品牌营销的“外圈”。因此，在当前的人工智能时代，百度AI能力与“搜索+推荐”双引擎相结合，可以有效理解用户需求和用户意图，配合精准分析以“百度国潮骄傲大数据”为代表的大数据能力，准确传递品牌信息。特别是在当前营销模式悄然变化的背景下，以跨境营销为核心，抢占国潮IP等内容已成为重要趋势。有效的营销效果越来越依赖于内容与大数据和人工智能等技术之间的全面联系。