资料来源：雷锋网作者：黑色不是黑色的“买前生产力，买后爱奇艺”，这个笑话是对目前平板电脑的实际使用定位非常好的反应。虽然目前平板电脑的定位更倾向于生产力的方向，但在其诞生之初仍然无法发挥娱乐的作用。消费市场对平板电脑的需求没有爆炸式增长也就不足为奇了。

近日，数据统计公司IDC发布了2019年第二季度平板电脑市场统计数据。排名前五的是苹果、三星、华为、亚马逊和联想。苹果在市场上排名第一，市场份额为38.1%，同比增长6%。2019年第二季度，平板电脑市场整体出货量为3220万台，同比下降5%。iPad：以生产力为导向，反向增长在IDC最近发布的数据中，苹果iPad在市场上排名第一，并取得了一定的增长。这是因为苹果公司在第二季度推出了iPad Air3和iPad mini5，以及推出了两款新设备，刺激了消费市场，特别是10.5英寸iPad Air3。

苹果可拆卸平板电脑的销量在第二季度翻了一番，这得益于iPad Air3和iPad mini5对Apple Pencil的支持和性能的改进。然而，iPad Air3和iPad mini5的价格与2018年推出的iPad Pro系列相比较低，这导致iPad的平均销售价格在第二季度下降了7.5%。每年的3月是苹果春季发布会的节点，iPad的推出面向入门级和教育级市场，价格相对实惠，因此预计第二季度平均售价也会下降。事实上，除了两款新iPad发布的原因之外，苹果继续主导着产品线的完善和竞争对手的弱势因素。在iPad Air3和iPad mini5发布后，市面上主流iPad系列开始支持Apple Pencil，再加上iPadOS，几乎所有iPad都有可能成为一种生产力工具。最近也有传言称苹果将在秋季继续更新iPad产品线，带来iPad10.2而不是iPad9.7，甚至在入门级也将支持Apple Pencil。对于基本的iPad，可以很容易地说，苹果已经将屏幕尺寸从9.7英寸增加到了10.2英寸。我们不应该只看0.5英寸，但在平板电脑的定位上，我们提高了水平。

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IDC预测，2019年10-11英寸平板电脑的出货量将同比增长19.8%，而9-10英寸平板电脑的出货量将同比下降8.4%。在消费和教育市场，大尺寸平板电脑能带来更好的音视频效果，更受欢迎。Microsoft Office365可以在10英寸以下的设备上免费使用。从这里开始，10英寸是一个重要的尺寸，业界普遍认为它可以作为桌面计算平台。苹果即将推出的iPad10.2肯定考虑了它作为桌面计算平台的潜力。iPad的反向增长是由于苹果重新调整了产品定位，从AV娱乐到生产力工具，最终在市场上取得了积极的成果。Android平板电脑：进入市场的产品是主要Android平板电脑阵营的出货量，以三星、华为为首，平板电脑业务的下滑程度几乎不同。IDC发布的报告显示，目前Android平板电脑的定位仍然相对混乱，出货量几乎全部是低端设备。与此同时，以低端入门级设备为主的亚马逊在Prime Day促销活动中成功出货240万台，同比增长46.3%，位居第四。

可以说，谷歌放弃平板电脑业务的决定给Android平板电脑的前景蒙上了阴影。目前，三星仍坚持推出高端Android平板电脑，形式接近PC的2合1设备，但谷歌并不领先，软件生态很难达到iPadOS的高度，有些无奈，高端平板电脑的销量也相对黯淡。近日，华为品牌火爆，带动自家平板产品，市场占有率攀升至第三位。在中国，华为和iPad占据了平板电脑市场近70%的市场份额，而在2019年第一季度，华为仅比苹果少80万台。随着华为和荣耀平板电脑继续在市场上下沉，销售赶上苹果只是时间问题。在全球范围内，Android平板电脑很少与iPad竞争，除了规格外，系统和软件的生态是根本原因。正如之前所说，对于平板电脑的发展方向，谷歌和苹果有着不同的思路，谷歌甚至在iPad Pro出现之后也犹豫不决，而谷歌的平板电脑似乎仍然是大屏幕智能手机。没有谷歌的支持，第三方品牌很难单独推动软件生态的发展，随着时间的推移，Android平板电脑只是娱乐功能，自然低端产品成为主要出货量。在即将到来的5G商业市场中，Android平板电脑可以在医院咨询、执法、学校培训和政府工作等方面发挥重要作用。与PC相比，它本身拥有足够薄的机身，性能也足以完成一些处理和操作，与iOS、开源Android系统相比，它更容易定制，而且自由度更高。Windows：Surface消失了吗？IDC的平板电脑包括传统平板电脑和带有可拆卸键盘的平板电脑。这意味着该报告包含了包括Windows在内的2合1设备，还应该包括Surface统计数据。不过，包括二合一设备制造商在内的前五名只有联想，IDC表示，它在美国、西欧、日本等市场的市场表现良好，尽管同比下降6.9%，但下一个数字将会反弹。微软的Surface被归类为Other（其他），具体数字尚不清楚，但我们并不乐观。微软最近更新了Surface系列，并于2018年7月宣布推出，为苹果iPad带来了更实惠的Surface GO。参考IDC的另一份报告，微软在2019年第一季度仅在中国出货了15万台设备（略高于联想的14万台），排名第四，仅次于小米，几乎可以肯定，微软Surface系列的销售会有点尴尬。微软在Surface上作为更新节点的尴尬地位是销售疲软的原因之一。另一个原因是，作为桌面生产力工具，Windows具有天然优势，但作为移动平板电脑，娱乐功能稍弱，系统稍复杂，吸引力较小。

近日，微软开始取消Windows10内部beta版的开始菜单磁贴，在平板模式下，开始菜单更接近桌面版，微软目前正在优化“PC”和“平板”系统两种模式，以避免被iPadOS打开。在第二季度，平板电脑市场整体出货量下降了5%，几乎所有品牌都在低端入门级设备上实现了销售。但从细节上看，iPad与Android、Windows平板有着截然不同的趋势，而苹果入门级iPad具有生产力设备的潜力，支持Apple Pencil和外接键盘，逐渐摆脱了对娱乐的依赖。在谷歌还没有领先的Android平板电脑上，各大厂商只能将低端入门级产品作为销售突破口，被动地等待5G商用市场的机遇。微软的2in1Windows设备仍然相对零散，过度依赖桌面级别的使用场景和体验，忽略了移动功能。虽然平板设备不会被智能手机和传统笔记本电脑所取代，但随着硬件的演进和软件的升级，平板电脑很可能会取代传统笔记本电脑，成为新一代便携式生产力工具。无论是生产力还是质量，都要看。