消息来源：据三易生活相关人士介绍，近日，你可以在朋友圈看到天猫旗舰店的广告，点击这个广告，就可以跳到天猫店。据知情人士透露，“这一次，不仅仅是以品牌广告的形式，还可以直接唤起淘宝手机，走进店，最大限度地接近交易。"

不过，通过实际经验，虽然在Android和iOS上还没有看到这样的广告，但微信朋友圈的广告看起来已经“千奇百怪”了，可以跳到公众号、视频号，还可以跳到第三方电商平台，比如京东的商业广告。但事实上，早在2015年微信朋友圈广告开始时，就已经支持跳到H5的详细页面。

因此，在某种程度上，近期曝光的直接连接天猫旗舰店的朋友圈广告，或许不仅仅是针对商家的广告，也意味着微信和厦门平台向互操作性又迈进了一步。

在去年9月工信部召开“关于封锁网站链接的行政指导会”之前，我们需要知道的是微信和厦门平台已经“关上”了9年。淘宝商品链接在微信私人聊天或群聊中共享，可以是“火星文字”，经常跳转到商品页面，还需要体验到“打开折叠-复制链接到浏览器-点击跳转”等非常繁琐的功能。这给用户“分享购物体验”带来了极大的不便。

但在相关部门的倡议下，从去年9月开始，微信和厦门平台之间的“破冰”之旅也开始了。首先，微信在私人聊天、群聊等场景中逐渐释放了电商链的局限性，现在用户在这些情况下可以看到商品链接不乱码，直接点击商品详细信息页面。阿里巴巴的许多平台都可以使用微信支付，包括饥饿、优酷、大麦、考拉海淘、书旗等，淘宝也在今年3月开始对微信支付进行小规模测试。这也意味着，阿里方面对于微信支付的“封锁”也开始逐渐放松。

不过，即使双方都稍有让步，微信朋友圈广告空间向厦门企业开放的可能性显然不大。

据此前消息人士透露，目前天猫品牌旗舰店的朋友圈广告也可以点击跳转，但与京东商业广告的一键跳转支付页面相比，要从朋友圈到达天猫店，需要跳两次。换句话说，“点击广告卡进入页面，然后点击页面上的提示按钮进入商店。”更重要的是，上述广告需要通过阿里巴巴妈妈UniDesk（以下简称“阿里巴巴妈妈UD”）进行投放，只适用于部分品牌，目前的测试是“大宣传特价”，因此不适用于商家的日常投放。因此，天猫店在微信朋友圈投放的广告，更像是618活动期间进行的一次测试，可能无法根据用户刷朋友圈的频率和时间以及微信朋友圈广告出现的概率，在用户群中产生很大的认可度。

因此，有观点认为，这一次很可能是厦门平台和微信的B端尝试，双方基于广告的合作，可以为阿里品牌的数字业务“阿里妈妈”和微信广告中心提供一些参考数据。事实上，阿里妈妈UD自上线以来，主要是“全网”品牌的全球营销，最初针对的是TikTok的原始准确观众和目标受众，以及其他淘宝粉丝。简单来说，就是打开厦门平台和抖音的相关数据后，在抖音上显示来自厦门平台的产品的短视频广告。也就是说，从振动器直接排入厦门平台。虽然TikTok的电商切断了第三方商品链，但事实上，阿里母亲早在去年7月就与TikTok完成了新的战略合作，符合条件的商家可以继续在TikTok短视内容上挂起商品链接，并可以跳到Tao平台完成交易。事实上，同样的合作依然出现在“快手”和“阿里”之间，不仅如此，阿里妈妈UD对接渠道还包括腾讯的多个平台，除了头条新闻、快手和微信。由此可见，各平台在B端业务中可能保持着或多或少的微妙关系，合作的紧密程度也取决于电商业务的发展。例如，在TikTok电商和高速电商中，如果大力推动直播，他们会选择直接切断来自厦门平台的直播链，但这并不影响这些平台在广告方面的合作。

但在这些平台中，微信朋友圈或许是厦门系统“最难征服”的部分。目前，阿里妈妈UD已经覆盖了淘宝、天猫资源、其他蚂蚁类APP，以及非蚂蚁类广告空间。至于微信，根据张小龙此前在2021年微信之夜披露的数据，每天有7.8亿用户进入朋友圈，显然有大量的消费者和潜在需求可供厦门平台“挖掘”。

此外，微信还大大提升了商业实现的“内流通”。来自微信朋友圈的广告只针对少数几家公司，而不是积极销售，这就像微信将一些品牌列入白名单，并允许这些品牌在微信上做多渠道广告一样。但面对当前的市场环境和618时期，微信这种“松懈”的原因可能并不复杂。有业内人士表示，“现在我们正处于数据分离的时代，阿里、字节、腾讯等生态系统正在形成一个数据孤岛。然而，微信和厦门平台在广告方面的破冰者，实际上在某种程度上为企业提供了“全球客户获取”的机会，但其延续性最终可能取决于两者之间的利润分配。

对于微信来说，这种合作显然不是“无利可图”。如果能从厦门平台获得更多的用户数据，预计不仅能基于当前核心、焦点、城市三大类对品牌进行分级定价，朋友圈广告也能实现更精准的投放。阿里巴巴国内数字商务部门总裁大贤表示：“帮助企业提高全球运营效率是今年非常重要的工作。那么，当商家获得了“全网客户获取”的能力，阿里和腾讯能否迎来双赢呢？