根据麦肯锡的报告，到2018年，中国中产阶级的年收入为11，500-43，000美元，中国的新中产阶级将达到2.25亿，预计到2020年将增加到2.75亿，这一数字将超过欧洲的总人口。这些数字不仅见证了过去30年国内经济发展的势头，也见证了一个庞大的新中产阶级消费群体的诞生。对于许多经历过消费升级的品牌来说，技术、模式创新和用户新口味的不断迭代，都在不断调整品牌的商业目标，颠覆和重塑自己的品牌。4月25日，以“重塑品牌影响力”为主题的“Morketing Brand Summit2019品牌峰会”隆重举行，汇聚了行业领先品牌。其中，小米广告销售部总经理陈高明、小米产品副经理、营销策划负责人孟祥琪分别协助品牌营销和消费者品牌建设，分享品牌活动和销售。

小米广告销售部总经理陈高明5G表示，AI、物联网、OTT、智能化是消费升级背后的催化剂根据2018年财报显示，小米物联网平台物联网设备数量达到1.51亿（不包括手机和笔记本电脑），同比增长193.2%。与此同时，XiaoLove的月活跃用户已经超过3888万人，由XiaoLove驱动的智能设备数量已经超过1亿台。

小米在AI和物联网领域不断发力，见证了国内市场的消费升级，也彰显了用户对科技产品的偏好。我们认为，AI、物联网等智能产品爆炸式增长的背后，是用户对未来智能生活的渴望。更重要的是，“5G +AI+IoT”是下一代超级互联网，在智能家居、联网汽车、自动驾驶等领域具有广阔的潜力。5G的出现将优化和完善整个智能生活的一个环节。智能生活正在经历一个从势头到爆发的过程，而5G的出现将使这一过程更加恶化。

对于未来生活的改变，用户将会比他们想像的更能接受。随着越来越多的用户进入智能生活，使用的越来越多，品牌营销的形式也将被重塑。智能化、场景化、家居消费升级正在重塑营销认知在今天，打造智能家居已经成为用户消费升级的重要动力。在小米，我们有超过230万用户拥有五个或更多的小米物联网设备。与此同时，2018年小米电视出货量达到840万台，比去年同期增长225%。一个以智能家居为单位的消费群体正在兴起。

无论收入和教育水平如何，小米OTT的人都高于行业水平，才能代表真正的中产阶级。大屏幕电视逐渐成为家庭场景的中心，对于营销来说，更多的营销是基于大屏幕场景。

OTT的广告质量更高，视听体验更完整，用户对品牌的印象比其他平台更好。更重要的是，当人工智能和物联网集成到家庭环境中时，它们将带来更多创新的交互方式和场景化营销体验。

我们还认为，未来的品牌营销不再依赖于单方面的优势，而是需要整合优势来实现营销服务。从流量到销售，从广告到集成服务，小米营销致力于成为品牌的合作伙伴，基于庞大的资源系统为品牌提供集成服务。包括用户洞察力。它利用大数据技术来帮助品牌发现和洞察用户的真正需求。产品的开发。创建一个从C到B到C的链接，然后从用户到用户。消费者触摸它。从移动端到OTT端门户，触及用户的不同场景。用户保持冷静。利用快速应用程序等创新技术来积累品牌的数字资产，并建立用户地位。新零售店。通过Xiaomi Home、Xiaomi自有商品等新零售，实现品牌的完整闭环

随着新精品电商的兴起，小米为了实现品牌的全闭环，小米在2018年取得了令人瞩目的成绩，去年四季度的销售额同比增长427.6%。快速增长不仅印证了小米对智能生活的市场期望，也通过不断创新的品类和产品，描绘了一个新的消费群体的肖像。“追求共同的公司和成长的标签。”来自小米有品的孟祥奇这样描述着新消费群。

小米副经理、营销策划负责人孟祥奇称之为“新颖而酷”，他认为“今天的消费者需要的不仅仅是标准化的产品，更需要的是质量的升级和产品体验。消费者对产品和质量的要求越来越高，许多新产品都是所谓的利基产品，但随着技术的创新，它们可以迅速从利基产品普及，成为消费群体。

在消费升级的诸多领域，对电子产品的需求高于孟祥琪，进一步诠释了这一群体“新奇炫酷”的年轻人的品牌观。正义的面孔。用户对产品外观的痴迷，是其个性化需求的背后。个性化趋势将推动产品创新的多样化，从群体服务向个性化服务转变。我们为创新付出代价。用户寻求智能创新，如Tuo Nu智能垃圾桶、小吉泡沫洗手机等，小产品月销量超过10万件。以智能为重点的产品创新，用户的支付意愿将大大增加。复杂的拒绝。孟向奇谈到了“双80原则”，即产品可以满足80%用户的需求。用户想要的是精确的解决方案，而不是大规模、全面和昂贵的产品。

此外，作为一个开放、双赢的平台，小米还帮助众多品牌与用户交朋友。小米将通过对“新奇酷”消费群体的洞察和理解，帮助更多品牌重塑与用户的关系。小米的模式是C到B到C，每一个产品或服务的开始都是用户，终端都是用户，未来还需要对广告主加强这一功能，才能实现有效的消费者覆盖面。触及手机、家庭、一切生活场景，小米并不是最广泛的，但要真正重塑品牌与用户的关系，一定要做最深刻、最难忘的事情。