进入2019年，中国电视行业的衰退仍在继续。在经历了人口红利周期和政策刺激周期之后，人们可能很难认识到，中国电视产业目前正迎来最艰难的“增长周期”。在这个残酷的循环中，几乎没有外界的支持和刺激，但所有的增长都取决于产业链的努力。但这并不容易，不像窗外的温暖天气，过去几年中国彩电行业经常出现寒冷天气。最新数据显示，2019年第一季度中国彩电零售量为1202万台，同比下降1.1%。零售额下降13.1%至349亿美元。这个数字并不令人惊讶，彩电市场容量在5000万年左右，这是业界所熟知的窄范围震荡。事实上，不仅在中国，而且在全球范围内，人类的娱乐时间都被各种屏幕所消耗，电视行业的销量和数量都在下降，这是不争的事实。但与此相伴的是，近年来液晶电视价格持续下滑，使得渠道、机械、面板厂商等产业链的各个环节都面临困难。这主要是因为传统液晶电视创新达到顶峰时，“同质化”已经摆在大多数人面前，而基于有限博弈的“理性”选择当然是价格战。但常识告诉我们，在显示行业需要大量发展和资本投入，过于激烈的价格战会损害整个行业的发展，长期来看会陷入恶性循环，因此在许多分析师眼中，行业已经不能再喝酒了，而是可以改变游戏规则。规则变化的两个关键因素是技术创新和提高消费者价值。例如，业界已经达成共识，OLED最有可能成为LCD的下一代显示技术的替代品。追溯OLED的短暂历史，从2013年开始，全球OLED电视市场逐渐成熟，但市场增长仍然缓慢，从2016年开始，OLED电视突破了技术拐点，市场有了显着的飞跃。去年，在高端市场，OLED电视的销量占比为36%。从地区来看，北美、欧洲和日本的份额分别上升至35%、48%和65%，其中OLED已经与高端电视相当。

在更广阔的中国市场，虽然OLED的销量不如发达国家，但与中国在其他新技术领域的角落超车非常相似，中国OLED电视的销量呈现出惊人的增长速度。去年，中国电视市场销售了4770万台，销售额较上年下降，但OLED销售额增长了47%。根据IHI的调查结果，中国OLED电视市场预计在2019年将增长约110%。根据Owei Cloud提供的数据，2019年中国OLED彩电同比增长130%，销量约为38万台，预计到2020年将超过80万台。同时，与第一季度整体市场低迷不同，京东的销售数据显示，2019年第一季度OLED销售额同比增长143%。简而言之，各种数据相互交叉并得到支持。OLED渗透率的提高将是中国彩电市场复苏的突破口。当然，需要一提的是，OLED未来剩下的突破，远远超出了彩电的单一方向。在第四次工业革命的时代，IoT和AI出现了，“DOT（Display of Things）”作为这些技术的“局外人”登场。从现在到未来，显示屏将无处不在，成为人与人、人与机器之间最重要的沟通工具，而OLED则是DOT最佳载体。由于自发光没有背光，OLED可以自由移植到不同的产品形态和空间场景中。抛开你可能知道的产品，让我们举一个最新的例子：LV。就在几天前，Louis Viton Cruises2020早春度假系列在纽约正式亮相。整个发布会上最引人注目的设计无疑是搭载OLED屏幕的新款包包单品，复古现代与最新科技的贴心接触，也让观众触碰到了“一切都展现”时代的想象空间。通过OLED和LV的采用，这种显示技术自诞生以来，原有的基因就从传统显示形式的束缚中解放出来。事实上，除了壁纸、发声、透明、卷曲等屏幕形态外，未来OLED还将在汽车、可穿戴设备、商用显示、家居等各种场景中发挥更大的价值。未来会说明一切。当然，从未来到现在的角度来看，OLED电视的技术繁荣将使制造商和渠道提供商获得更高的利润。如前所述，曾几何时，缺乏技术作为核心环节影响了整个彩电生态，经过短暂的博弈，厂商和渠道逐渐达成共识，OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的关键因素。厂商们非常了解，如果他们处在价格战的泥潭中，只是用销售额和利润来换取市场，就等于自我堕落到“夕阳产业”，未来如果有什么可以称之为壁垒的话，最大的潜力就是技术本身。所以我们可以看到，创维、LG、康卡、飞利浦、索尼、长虹、海信--这些主流厂商正在逐步加入OLED阵营。目前全球已有15个品牌推出OLED电视（2014年这个数字只有3个）--毕竟OLED对于传统电视厂商来说，增强了对盈利能力的贡献，其他朋友都在眼前，别忘了，任何商业领域只要充分竞争，趋同几乎是不可避免的。从渠道运营商的角度来看，即使是线下，不少电视运营商也自愿建立OLED专区来吸引消费者，店面形象也在不断向高端方向发展。更重要的是，渠道商家对OLED的宣传已经开始向网上转移。不久前，OLED上游面板厂商LGD与京东和7大OLED电视厂商联合成立京东OLED矩阵，在京东开设统一的OLED网店，将从技术到终端的全产业链流程向本地开放，通过京东的“开兴”内容，将消费者带回电视大屏幕。它重新点燃了电视市场的热门趋势。在我看来，这是在线渠道对OLED和它所代表的未来的一种迟到的问候。中国彩电市场线上渠道销售额逐年增长，去年达到47%，线上渠道最大的特点就是让消费者更容易获得丰富的产品信息，但在价格大战之前，包括京东在内的OLED线上渠道运营商的密集促销并不多。虽然推广资源较多，但对于高端用户的信息资源尚未发布。这显然与消费增长趋势背道而驰。数据可以分解，中国家庭电视的拥有量约为6.5亿台，其中3亿台涉及7年多的安全使用周期，3亿台产品，其中1.2亿台是最早上市的液晶电视，这意味着他们的买家都是最早的技术采用者。如今，当显示技术完成迭代时，当家里的电视看起来很累时，频道厂商完全有能力通过增加宣传资源，将这部分不太保守的用户转化为OLED用户。这一轮消费升级带来的巨大阵痛，其实很多消费者都可以依靠品牌。线上渠道运营商可以通过增加核心资源入口，激活更多OLED产品的口碑转化和技术认知，让消费者、厂商和渠道运营商从中受益。总之，整个彩电行业要想完成价值转型，就离不开上下游的合作、共赢。如今，面对共同利益，无论是品牌还是渠道都将OLED视为最值得期待的黎明，在此过程中，整个行业也将逐步告别价格战的无序状态。随著OLED生态整合能力的提升，OLED电视也可能处于大规模爆发之前的初期。等待好消息。