近年来，“下沉市场”成为电商关注的焦点，“小城镇青年”作为下沉市场的主流消费群体受到关注。

1月14日，贝贝集团社交零售平台贝贝店与贝贝仓联合发布了《小镇青年新年消费报告》。报告显示，贝类店和贝类新年期间，镇上年轻人购买力较强，买“半国”，订单量分别占57.1%和49.2%。与此同时，“喜欢奢侈”、“容易种草”、“国产配套”、“追求性价比”、“追求个性”等已成为小城镇年轻人的消费特征。

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该报告以2020年“贝壳店新年新年”和“贝壳仓新年新年”用户消费数据为依据，报告中的小城镇青年是指15-44岁在三线或四线以下的县、乡镇或农村地区生活和工作的年轻人（世卫组织2017年年龄设定）

年轻人最喜欢买什么？与沿海地区的顶级榜单不同，今年内陆地区年轻人的消费能力大幅提升。报告显示，江西姜洲、陕西玉林和福建宁德将成为“贝类店新年”前三大消费地区，其中江西姜洲迪芬平贝类店的富豪榜，占据了小吃、服装、鞋类、厨具、营养品等订单的首位。

浙江丽水、江西姜周、江西吉安，已成为浙江丽水消费区前三名，占据了美容、女装、内衣等品类的订单量。

在购买热方面，由于春节的特定节点，水果和小吃将成为小城镇年轻人的最爱。广西瓦坎、俄罗斯紫糖、三只松鼠坚果礼品盒等商品，在贝类店散发了无数粉末，成为小城镇青年朋友圈中最受欢迎的食物。

值得注意的是，在今年新年期间，美容产品激增，成为小城镇年轻人的新宠。在“Bechang新年”上，Lancom、Armani、雅诗兰黛、Dior、SKII、Givenchy、Chanel、YSL等国外奢侈品牌都受到了不少小城镇年轻人的青睐。在“贝壳店新年节”上，自然堂水乳霜套装推出，短短30分钟内销售额就突破400万，成了一股网红爆。在品牌选择上，不少国产品牌赢得了乡镇年轻人的认可，国产商品订单量呈上升趋势。一直以来，贝店一直专注于新国产产品、新制造，通过“新制造-品牌500”等规划，帮助高品质国产产品工厂成为行业标杆，使高品质国产产品区上线。

这一次，在“名牌品质”的贝壳店，国内商品如岳竹风纸巾、专业羽绒服、康杰鞋、三个哆啦A梦女装、永进清洁剂、大玉毛巾、奥兹童装、芭比娃娃羽绒服、领尚羊毛衣等，已成为小城镇年轻人的热门商品。