8月24日，“2021上半年微博热门排行榜趋势报告”（以下简称报告）发布了新浪微博。它通过上榜次数、上榜时间等多个轴心，展示了2021年上半年“微博”热门排行榜发生了怎样的变化，反映了其向透明机制、透明规则和透明结果发展。

该报告显示，在过去半年中，热门搜索中的社会话题比例呈上升趋势，娱乐话题比例不断下降，越来越多的社会话题排在热门搜索的前列。此外，对年轻用户的人气搜索的魅力也在提高。

关于在整个网络上成为话题的词，2021年上半年在网络上成为话题的词有27个，其数量是9倍。所占比例从25%大幅增加到39%。从年龄分布来看，19-29岁是主要用户群体。

媒体主持人的规模明显增加

在2021年上半年，社会热点在热点搜索中的比例从31%提高到36%，垂直热点从35%提高到38%，用户对社会热点和垂直领域热点的关注程度越来越高。

统计数据显示，在热门话题中，社会时事话题数量增长42%，所占比例从31%增长36%。“热搜”前话题中，社会时事话题数量上升56%，所占比例也从去年的37%上升了45%。

81%的社会时事问题来自媒体报道，在媒体主持人中，65%是全国官方媒体，16%是地区官方媒体。2021年上半年，各大媒体主持人规模明显增加。

在主流媒体的广泛参与下，2021年，更多的社会事件将引起时间、更多的关注。例如，新冠疫情、两会、高考等社会大事等上榜100多次，与往年相比明显增加。

此外，垂直部门正在增长势头。2021年上半年，在20个垂直领域中，搜索件数增加了28%，所占比例从35%增加到38%，多样性得到了很大的强化。其中，体育点数量增长128%，先行e体育点数量增长65%。

由于娱乐化的原因，各种各样的内容有增加的倾向

2021年，热门内容所占比例持续下降。与2020年12月相比，娱乐新闻的上榜数量下降了12%，所占比例从34%下降到26%。热门搜索中的娱乐热点也形成明星个去影视综艺作品的转型。报告显示，引起热议的娱乐活动有一半是关于影视综艺作品的。

另一方面，明星在作品内的业务备受关注，对明星专业的要求也越来越高。其中“演技”上榜172件，同比增长91%。多亏了这样的综合性作品，人气艺人的排行榜上也出现了新的角色。

此外，观众对艺术作品的欣赏越来越显著，从2020年到2021年，越来越多的“正剧”引起了年轻人的关注。《觉醒年代》、《理想照耀中国》等多部热门电视剧成为“头条流”，均以2位数的成绩上榜。

微博快速、准确地反映用户关注的内容和方向性，优质的内容也能获得大量的曝光和交互。随着排名的权威化和多样化，对社会话题的关注度也在提高。

到目前为止，微博高度重视和严格引导排名规范运行，在坚决防止有害和不良倾向内容上榜的同时，建立健全的人工干预机制，不断优化排名算法确保了排名内容和排名的真实性和权威性。

今后将切实履行主体责任，继续加强热搜榜规范运作，为正能量传播打造高效平台。为了得到更好的社会监测，我们将在月份或季度公布一份热调查报告。欢迎社会各界指正。共同构建微博社区良好生态系统。