1月3日，库克致信苹果投资者，主要目的是将2018年第三季度的收入从此前的890亿美元至930亿美元的预期下调至840亿美元。这引起了许多投资者的注意，因为苹果在过去15年中从未有过下调收入预期的先例。

在这封信中，苹果强调了其收入减少的几个原因。第一，中国和新兴市场对iPhone的需求疲软;第二，未能计算升级需求;第三，低成本的电池更换和运营商补贴的减少阻碍了正常的产品升级周期。iPhone XS、XR销量不佳是不争的事实，苹果过于乐观

在1月3日致投资者的信中，苹果表示，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR都在2018年第四季度出货，季度出货量增加，而2017年推出的iPhone X在2018年第一季度出货量增加，12月季度出货量增加，因为iPhone发布时间的差异影响了销量。该公司表示，2019年第一季度iPhone需求仍然疲软，与他们的预期相符。从苹果的介绍来看，他们并没有直接说2018年发布的三款新iPhone的销量疲软，但从iPhone X的持续销售情况来看，这三款手机在销量上确实存在问题，与苹果的预期目标差距很远，这就是一种情况，它们削减营收是不可避免的。毕竟，苹果超过60%的收入来自iPhone。iPhone XS、XR系列销量不佳，在产业链一再强调之前，苹果削减新机订单，富士康、胡爽等代工厂也处于半停状态，A12处理器代工台积电也暗示了他们现在的7nm工艺生产线，而苹果并没有完全吃掉华为，因为苹果并没有吃完。您可以将生产分配给高通等制造商。产业链提供的消息是，由于2017年推出的iPhone X卖得太好，苹果有一种错觉，认为超过1000美元的市场并不难，所以盲目地为iPhone XS和iPhone XR准备了大量订单，但实际的市场情况是，新机价格更贵，尤其是在中国市场。这意味着用户对新iPhone的接受度并不高。iPhone面临来自苹果供应商的压力

原本可以进入iPhone供应链，对供应商来说，意味著你可以获得很多利润，而苹果的金字招牌，可以刺激该公司股价持续上涨，但现在并非如此。随着苹果新机销量下滑，iPhone供应商将不得不承受越来越大的压力。在1月3日的信中，苹果承认新款iPhone的销量并不理想，Skyworks Solutions下跌6.6%，Broadcom下跌5%，Qorvo下跌5.2%。Universal Display下跌3.5%，Lumentum Holdings下跌8.7%，LG Innotech、SK Hynix、三星SDI和三星电气分别下跌3.6%、3.6%、1.9%和2.3%。除了股价下跌之外，许多iPhone供应商也开始积极寻求改变，以生存，比如Japan Display。iPhone屏幕供应商（环保光传感器供应商）等主要iPhone供应商不仅在降低收入目标的同时，也开始与华为、OPPO、小米等手机厂商接触，希望成为相应产品的供应商，但富士康、Physicus则忙于订购非苹果手机，总之，苹果并不是一棵大树，这些供应商可以牢牢依靠。苹果中国市场苦苦挣扎iPhone被国产手机包围

库克承认，中国市场对新iPhone的需求仍然疲软。事实上，创新规模太小，它们已经不足以支撑其更高的价格，而对iPhone的关注度也在下降。自2018年10月以来，百度搜索引擎上iPhone的搜索量也大幅下降，iPhone越来越不受用户关注，苹果也无法回避。iPhone关注度的下降主要是由于国产手机的崛起，这给苹果带来了巨大的麻烦。根据Sinor2018年11月的统计数据，华为（含荣耀）、小米、OPPO和vivo四家厂商占据了国内智能手机市场80%以上的份额，而苹果则不到8%。随着智能手机进入库存时代，每个人的更换需求都在下降，国内手机集中在高端市场，苹果公司牢牢控制的5000多个市场开始受到强烈冲击。产业链此前曾强调，华为的Mate20对iPhone XR产生了实质性影响。毕竟，从产品的综合实力来看，除了iOS系统之外，后者并没有优势。苹果核心渠道的一些卖家表示，鉴于今年三款新iPhone的销量远低于苹果的预期目标，当局对价格做出了让步。这意味着这些经销商可以更自主地定价，但它们必须在他们的范围内。毕竟，我们正处在一个不降低价格就无法销售新iPhone的节奏。iPhone一共卖出了多少部？那么，这三款新iPhone到底卖了多少呢？根据苹果公司在2018年第一季度发布的财报，iPhone目前的销量超过了1亿部。更具体地说，截至2018年10月，iPhone的总销量达到了1.4亿。那么，2018年的iPhone销量会是多少呢？也就是说，即使有了新机，2018年第四季度iPhone的整体销量也不会超过6000万部。（新机不超过3000万台，中国市场不超过1000万台）据产业链消息人士称，2018年全年截至（实际上销售不到3个月），iPhone XR出货量可能不会超过1500万台（实际上是1000-1200万台），但苹果的预期是在上市后的头几个月，每月至少销售700-800万台，总出货量将达到2000万台左右，现在每月出货500万台是一个不可逾越的障碍。至于iPhone XS系列，据产业链消息人士透露，今年四季度销量可能不会超过1200万台（实际上是1000万台），其中iPhone XS Max是主力销量机型，双卡功能虽然感动了国内部分消费者，但非常有限。（图片来源：Silicon Valley Analysis Lion）