在全国各地消费者尝到10月31日“晚上8点”不熬夜购物的喜悦之后，经历了多年“时间不安”的消费者，已经充分认识到了过去“熬夜喝枸杞子”“凌晨0点集中囤积”1111的必要性。在“京东”的“以人为本的健康购物”的倡导下，不熬夜购物的消费者的热情进一步高涨，11月10日的“晚上8点”再次提前4个小时点燃。下午8点开场5分钟，“京东”家电的买卖金额突破了20亿日元。4小时的家电套装购买费用比前一年超过了6倍！京东家电专卖店整体的买卖费用在2小时内超过了去年！

各家电品牌也为改写历史的1111“晚上8点”创造了大热记录，注入了更大的活动力，在今年的盛大活动中取得了1111的好成绩。仅仅4小时的统计数据显示，截至11日凌晨0时，海尔冰箱、卡萨特冰箱、海信电视、华为智能屏幕、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙莫菲、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌的交易量超过了去年11月11日的全天。这正是全国各地消费者、行业、品牌合作伙伴和京东家电一起“粉丝新幸福生活”的见证，11.11“晚上8点”模式得到全面认可。

需求巴尔市场“晚上8点”定义家电消费的“新时刻”

如何满足当今消费者不断变化的产品需求，在家电存量市场上找到新的增量，是行业发展中经常需要考虑的问题。京东家电与品牌合作伙伴，虽然不能满足曾经的传统、家电产品单一的同质化，但熟悉现代人多元化、分性生活的需求。于是近几年，双方从生产到销售深入协作，实时把握消费者不断变化的痛点，在把握不同人群产品使用需求的基础上，积极创造升级各类家电产品、技术、功能，使家电由冷变热的“家庭”。这一11.11家电创新满足用户需求，激发消费动力。

另外，“京东家电高峰日比赛排行榜”也记录了各品牌竞争11.11争夺冠军的盛况。在这片没有硝烟的“战场”上，乍一看很容易登上榜单的背景是，数亿消费者对产品和品牌做出的选择和支持。现在，美的和海尔在所有类别的销售额当日排行榜和累计排行榜上分别称霸“王者”，成为目前最受消费者支持的品牌。但是1111还在继续，最终局的桂冠还没有决定。

最新流行的尖端商品，新兴品种「夺首位」家电消费「新升级」

这个1111强的不仅仅是认知度高的主流的各范畴，现在连细节都拘泥的生活被要求，家电范畴的细分化，洗练化前进着。今年家电与品牌合作伙伴共同打造市场，强力推出的“超级粉丝新计划”，是针对不同层次、不同生活阶段的消费者、不同人群的家电使用需求，围绕产品构建和服务升级而产生的。从11月10日“晚上8点”的统计数据来看，在“超级粉丝新计划”下诞生的高品质、高科技、高价值的新兴家电得到了全国各地消费者的支持。现在它正在成为消费者更爱的心目中的好东西，家电消费升级趋势明显。

在智能时代，家电也能明白“社交”。打开电视，随时可以与全世界亲朋好友跨越异次元世界玩的娱乐电视，4小时交易量同比增长300%以上，成为给用户带来生活乐趣、开拓社会新阵地的首选。由于具备视频通话、追剧听歌、在线购物等互动功能，同时兼具杀菌、保鲜、清洁口味、分区储存等健康功能，受到时尚一族的关注。

在健康需求的当下，每个人都重视养生。解决了越睡越困的问题，在室内经常用氧气换气的新风空调4小时的销量比去年增加了4.5倍，为更多的家庭带来了健康的空气。集灶为了最大化高外观水平和省空间优点，众多用户选择了厨房装修需求，集蒸笼、烤箱、烟机、灶为一体的集灶45分成交量超过去年全天。另外水温多，各家成员随时使用的净热一体加热净水器得到了更多消费者的偏爱。

时间对家人，家更自由。有广受家庭喜爱的分区清洗洗衣机，因为能有效避免衣物洗涤时细菌交叉污染的问题，保护宝宝的健康，成为洗衣机市场趋势产品。打扫和拖把都做好了，一次解决地板打扫的Washer，得到了宠物爱好者的欢心。另外，具备自助清洗功能，不洗手的免提断路器的4小时销量比去年增加了300%。当然，没有比这更好的商品能为人们节省更多的时间，为粉丝们带来新的生活体验。截至11日0时，索尼X91J系列电视销量同比增长4倍以上。方太EMC5系列烟灶交易量超过10月全月；海尔冰箱全空间系列交易量同比增长5倍以上。格力高甲醛空调销售额同比增长350%。这些家电产品是我们幸福生活的“贴心管家”。

京东家电与品牌和厂商携手促进家电产业结构升级

今年的京东家电11.11秉持“晚上8点”的初衷，正是结合不同人群的生活习惯，以人为第一，从健康出发，与品牌和行业携手回到产品和体验的本质时代购物节，让大家没有时间担心，带来全新的11.11消费体验。

从1111的全国消费者购买家电的喜好和“晚上8点”的数据来看，不仅仅是产品，购物体验中选择身心都舒适的“健康模式”的倾向也在增强。在家电消费从“价格志向”向“价值志向”进化的今天，不熬夜的“晚上8点”，正好与消费者的“买东西哲学”相匹配。

从行业层面来看，面对瞬息万变的消费需求和市场挑战，京东家电和品牌合作伙伴在“超级粉丝新计划”的举措和“粉丝新生活”的理念的推动下，已经在家电市场存量时代尝试了“新品即爆品”模式。这个11.11，京东家电不仅将新兴的尖端产品传递给更多的用户，还与家电品牌一起找到了今后可持续发展的道路。

目前，“京东”家电11.11夜8时宴仍在火热进行中，重量级终极福利、大批量质量家电等着解锁。想得到性价比高的家电的朋友赶紧锁定“京东”家电，享受舒适的购物体验吧！