在这个技术已成为创新文化一部分的时代，苹果终于在刚刚满18岁的iTunes上立下了墓志铭。这是一种耻辱，但同时也是理所当然的。苹果在周一的WWDC开发者大会上宣布，它将关闭iTunes服务，取而代之的是三款macOS新软件：Apple Music、Apple TV和Apple Movie。这表明，苹果已经开始完全拥抱流媒体时代。iTunes退出历史，对于与iTunes一起成长的一代人来说是一件悲哀的事情。但这是媒体演进的必然结果，在技术飞速发展的今天，一切都是由用户决定的，iTunes的发展已经无法赶上其他流媒体软件。2001年1月，苹果创始人史蒂夫·乔布斯在苹果Macworld大会上正式推出了iTunes，同年秋天，苹果又推出了iPod，这是音乐市场的另一场革命。流媒体音乐平台Pandora的前首席音乐官Nolan Gasser表示：“iTunes对音乐产业的贡献是巨大的。在此之前，盗版音乐比在网上购买容易得多。苹果的iTunes模式使音乐媒体对商业更加友好。音乐爱好者可以通过购买单曲来获得他们喜欢的音乐。2003年，苹果公司正式推出iTunes Store，标志着音乐产业的转折点。当时，苹果以每首歌99美分的价格向客户出售，不到一周就卖出了100万首歌曲，不到一年就卖出了7000万首歌曲。乔布斯说：“消费者不想成为小偷，艺术家也不希望他们作品的价值被偷走。iTunes Store是这两个方面的完美解决方案。iTunes Store提供的数字音乐订阅模式，代表传统音乐出版商与用户直接连接，并与音乐版权所有者分开，这也是Apple Store App Store模式的前身。用户通过iTunes将在线下载的音乐导入iPod，软件集成策略使iPod和iTunes一度成为苹果最大的收入支柱。2007年，iPod的销售额占苹果总销售额的一半。iPod占据了音乐播放器市场70%以上的份额。然而，由于互联网技术的快速变化，iTunes的增长并没有跟上其他流媒体软件应用的增长。据统计，iTunes音乐下载收入在2018年下降到2014年的一半。近年来，iTunes在电影租赁和销售中的份额也有所下降，从2012年的近一半下降到2017年的约30%。Apple Music没有快速增长的用户群，而是进入了一场新的流媒体竞争。最新数据显示，Apple Music首次在美国超过Spotify付费用户。在今年3月的苹果春季发布会上，苹果首次没有发布硬件产品，而是完全专注于视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务，强调服务成为未来收入增长的重要来源的战略。新的流媒体平台苹果公司宣布了其在电影和电视领域的新计划，包括与法国付费电视频道Canal+合作重拍英文电视剧《 Calls 》。德克萨斯大学阿灵顿分校的社会学教授大卫·阿尔迪蒂认为，流媒体订阅模式比数字订阅模式更经济，而数字订阅模式是iTunes购买单曲。这就是为什么苹果公司在很大程度上推动月度收费的原因。正如Arditi教授所说的那样：“每月10美元的付费流媒体订阅模式将为每位用户每年创造120美元的收入。在单购买模式下，普通用户每年在Apple Music上的花费仅为45美元。在这种背景下，iTunes已经成为一个时代的过时品，就像Netflix最终放弃了DVD和蓝光一样。在数字化的快速发展中，一切都由用户决定。（资料来源：第一财经日报作者：孩子们的钱）