如何让IT融入艺术

2023-02-23 09:00:24 0次 科技

电脑是一种非常特殊的产品，它使工作和学习更加方便，业余生活更加丰富多彩。但是，对于没有使用过电脑的人，不能用简单明确的方法告诉他们电脑可以用来做什么。因此，当基于“数字”的硬件遭遇以“艺术”为唯一表现形式的广告时，要弥补两者之间的差异就显得尤为困难。

广告的作用无非是让人知道、记住。制造商对达到这个目的没有任何帮助。之前有宣称国内最便宜的X天下，后来也不惜邀请名人参加电视直销的网络X摄影。不可否认，他们采用的广告手法确实被人看到并记住啦。但我们对这种广告艺术也不敢恭维：广告应该是通俗易懂的，但绝非庸俗。

有些厂商则不然，乐于“庸俗”：同样可以达到宣传效果，而且只要“庸俗”达到一定境界，就可以让读者“一传十、十传百”。“低俗”也是国内IT广告的一大特色。

另外，按这个“俗气”，硬件广告大致有以下特征。

1、大幅度的产品规格介绍。让读者了解产品，摆出实际规格，方便用户选择是最方便的。DELL的广告属于这种风格，其他硬件广告的10的78也需要产品规格。

2、促销活动成为主力。打开硬件广告，读者充斥着“惊喜价格”、“买xx送xx”、“抽奖活动”等字眼。以便宜和实惠吸引顾客的是“随处可见”的宣传手法，这是我不必举例，随处可见的。

3、品牌/产品特色大宣传。有实力的厂商当然不会忘记经常宣传自己的新技术，但没有实力的只有喊出更大的口号，才能让他们记住。这也是制造商将自己从大众品牌中脱颖而出的惯用手法。

4、形象代言人。电脑硬件广告很少采用大明星作为广告角色，制造商往往将角色或艺术角色设计为形象角色。戎装美女、机器人、人偶等。

这些都是比较普遍的，或者是“通俗”的广告手段，其间也有不少堕落为“低俗”和明显“急功近利”的广告作品。另外，正因为这样的广告过于普遍和常见，所以很难让人特别记住某个品牌的广告。

要超越广告，就要有游戏的感觉。游戏感觉是？举个例子吧。

我想你看过HP的电视广告，其间没有出现电脑，因为有HP，所以突出的是著名的企业和机构可以为用户提供更有价值的服务。这样，在用户的记忆和概念中，HP的产品与增值密切相关，广告达到了诉求它的目的。

最近在网站上新出现的闪光广告有点特别，但是游戏的“感觉”太深奥了，作为例子来分析一下怎么样。

这则广告突出S字型标志，密密麻麻耸立的路标箭头向左，箭头向右，并打上问号，问：你到底在哪里？最后的答案是，人生千百次，锲而不舍，7月28日一定会见到你。

这个“广告”从头到尾都没有产品规格的介绍，也没有促销的信息，也没有制造商和品牌的名字！恐怕只有把它作为寻人启示来看待，才能更好地理解吧。毫无疑问，制造商在大家心中留下了担忧，希望接下来的广告能发挥更大的效果。

我们从这个担忧开始分析。以S开头的制造商和产品号码太多了，猜猜也没用。但单是S这个字体就非常特别，广告“S”的写法就像闪电符号，整个字体由金属材料构成，线条简洁坚硬。因此分析认为，该产品应该是“强大”、“体现性能威力”的类型。后面屏幕上的许多路标和问号暗示，目前市场上缺乏此类产品，或者消费者在选择此类产品时容易被误解，或者不合适。“你在哪里？”中的“你”显然是广告的主角，这款产品的出现正是消费者所期待的。

“人生千百次，韧性”很可能表明该产品具有漫长的研发过程，“7月28日”应该是它的发布日期。有了这样一些线索，我们对这个产品大概有了一些轮廓：一个硬件制造商可能沉默了很多年，在过去的几年里，它一直致力于开发一个新产品该产品有非常强大的性能优势，并且足以使其在上市之初闻名遐迩。

如此分析，该产品很可能是一种全新的处理器、主板芯片组或显卡芯片！让我们等待制造商在7月28日公布答案。