在场景生态新电路中持续加速的海尔智家,再次实现全球领先!

1月10日,根据世界权威的调查机构“欧睿国际”,2021年大型家电产品品牌销售时的首位为“海尔”。

同时,海尔在冰箱,洗衣机,冰箱,葡萄酒架也获得了世界NO.1。其中,海尔冰箱连续14年,海尔洗衣机连续13年,海尔冰箱连续11年,海尔葡萄酒连续12年成为世界第一。

13年连续世界第一,多亏了海尔智家,答案是和时代一起存在的。之前的2021年,世界性的感染扩大反复,原材料和世界性的航行价格上升等,东西的互联网时代正式开始。积极接受变化,不断拓展高端品牌“基本盘”,激活场景品牌“新引擎”,通过凝聚生态品牌“新活力”,以三次品牌战略升级,在给用户带来美好智慧生活的同时它清楚地显示了可持续发展的长期逻辑。

以持续的成长扩大高级品牌的「基本盘」

全球品牌销售13连冠意味着什么?意味着所有产品背后都有“海尔”用户。这超越了世界地域、文化、生活习惯等的差异,连续13年在世界市场产生的高级品牌价值得到了用户的认可。同时,海尔智家创造了中国企业,全球品牌价值,成为“Haier”真正的全球品牌。

为了创造世界级品牌的价值,海尔智家走的是在海外的全球品牌之路。海尔智家以r&d、制造、营销“三位一体”构建本土化的运营体制,不是低价格的猎犬,而是以自己的品牌在海外市场发挥着强大的品牌力。2021年第3季度,海尔智家的海外销售额同比增长16.8%。在欧洲,海尔多门冰箱市场占有率第一。在南亚,海尔智家连续5年巴基斯坦市场排名第一。

为了用户生活价值的不断升级,海尔智家建立卡萨帝改写高端领域家电结构。卡萨帝为用户带来法式对门,MSA控制氧气保存科技等首创技术,开拓了“高品质、高价值、高份额”的新高端品牌体系。近5年来,卡萨帝以每年30%+的复合长率领跑业界,去年6月,通过全新的银河组合,改变场景探索新的空间。

但是,高端品牌持续领先,仅仅是实现海尔智家世界NO.1的“基本盘”,为了13年持续首位,场景生态的范式转换是不可缺少的。

是用用户的最高体验激活景色的品牌「新引擎」

iot时代到来,定制、多样化成为用户消费决策的新要素。对于任何一个品牌来说,只有一个产品无法满足用户的多种需求,更难以跻身世界前列。

因此,根据用户需求的升级,海尔智家创造世界首个场景品牌三翼鸟,激活持续引领iot时代的“新引擎”。全世界的销售台数是以品牌的销售台数统计的,不过,海尔智家销售着用户能自由组合定制的剧本。

经过不断探索和升级的三翼鸟,给用户带来了千人千面的智能家居一站式定制,同时也带来了设计、建设、使用三大差别化价值。

具体来说,第一个是设计不同,可以定制个人空间。例如,厨房应该有冰箱、烤箱、洗碗机、消毒架、厨房厨房等,但要总结用户需要的整个厨房。传统企业很难设计,而Tripwing打破了行业、生态界,所以有一个最适合你的场景。

第二个建设将改装为3翼鸟全程无忧用户。1+N的能力背后有三只翅膀的鸟,你可以找到一个人说你需要什么,从头到尾,全程无忧。另外,即使你想在10多年后改造,你的数据也在Triwing上,你可以随时查询和使用。

第三个是使用方便的不同,而三翼为用户提供了快乐舒适的生活。在智能家居,厨房的食谱反复,食材完成。客厅的智能计划升级了,休闲生活也变得丰富了。

海尔智家来说,三翼鸟是一个场景品牌,也是iot时代智能家居的核心。“三翼鸟APP”的发布,诞生了业界第一个定制智能家居平台。为用户提供家电、室内装饰、家庭、家庭生活的定制智能家居服务。根据三翼鸟平台的发布,开启了“一站式定制智能家居新时代”,自8月服务启动以来,用户日活增长率达到300%,网络日活增长率达到212%。

对于用户来说,它不仅是一个新的品牌,而且代表了iot时代理想的生活方式。随着三翼鸟体验中心的不断设立,理想的生活也得到了。现在,在国内,包括体验中心001在内的1073家店铺的三翼鸟落地。在海外,从巴基斯坦到意大利、菲律宾,世界各地的体验中心正在成为海尔智家的新名片。

日前,三翼鸟卡萨帝南京体验中心001开业。从1.0阶段开始,我们将场景设置为一组,寻找道路。2.0阶段可以展示和销售场景。如今,三翼鸟已经进入生态共创、数字化、底层用户参与3.0时代。

体验高级浓缩生态品牌的“新活力”

在生态学共创的时代,与用户生活相关的东西加入了生态学,包括用户自己,生态学品牌正是提供了那个场合。

海尔智家的环保品牌,通过从产品溢价转移到额外溢价,聚集了旺盛的“新活力”。活力是因为用户不断增加而产生的,也是因为资源方面不断进入而产生的。大家一起在平台上创造用户最好的体验,大家一起获得世界13连冠的成果。

海尔智家的13连冠为什么是生态学共创的结果呢

首先,生态品牌提供的服务会随着用户的需求而变化。比如,春节快到了,新年夜的饭菜就地困扰着很多庆祝新年的人,自己拿不出来,餐厅并号。对此,海尔食网带来年夜饭套餐,包括乳鸽皮酥脆、剁辣椒头、金汤佛跳壁等20种大师菜。用户从阿尔法鱼平台上做了注文,送到宅内后,只需在智能蒸烤箱里放入预制装配式料理,一键烹饪,就能做出与五星级酒店的年节菜匹敌的料理。

新年穿上新衣,海尔衣联网也颠覆性全新的高端洗护生态品牌——洗衣小姐,为用户带来集衣物清洁、护理、保存、搭配、收纳、定制为一体的全生命周期服务。用户对丝绸、羊毛、貂皮等高端服装的护理,任凭洗涤老师“专属洗涤”,“可观洗涤”等健康洗涤服务,都能得到妥善的洗涤护。

其次,通过环保品牌,海尔智家将用户体验升级为终身护理。构建物互联网的生态本质是以用户需求为原点,开始构建智家体验的云平台,将用户、企业、生态方都聚集在平台上,用户可以随时反馈需求,分享快乐,企业、资源方随时升级功能,重复场景,真正实现了一生的爱。

为了更好地为用户提供终身的爱,海尔智家还将实现数字化三大链接的人们、能力和平台。具体来说,人的数字化包括客户、用户和员工。能力数字化包括物流、服务、营销。平台数字化是建立一个以用户需求为中心的数字库存平台,用户大数据平台支持它,使它能够在全国共享数据、按需送达。

与时代同行,海尔智家虽然是发展常态,但常态中无数的“创造”,探索新模式,开拓新课程,成为持续领先的源动力。从卖家电到卖场景再建生态,从产品品牌到场景品牌再到生态品牌的实践演绎,海尔智家走的每一条路都是新的,“时代先行者”的作用就是海尔智家的“烙印”。