谁说客厅需要大沙发+大电视，不变。谁说厨房永远油腻难看。那是30年前的事了。现在的年轻人已经把家变成了一个多姿多彩、个性四射的地方——其私密私密、社交社交、容貌、智力、跨界，很难用一种风格来定义，或者这也是年轻人应有的特色。

但是，目视观察到的倾向是家电、家庭（指软/硬件、家纺等，以下相同）迅速越过国境玩耍。例如欧派联合松下、索菲亚和格力合作、我乐家居携手方太……等等。

另一方面，京东作为家电市场的重要渠道之一，近年来也发现消费者特别是年轻人对家庭环境越来越重视，不仅表现在需求的增长上，对新品/新品类也有强烈的好奇心，对“融合型购物”也有迫切的需求。

因此，京东家电和京东居家对消费者配套购买居家、家电产品，迅速实现不同空间场景的完整配货要求，在4月居家春家装节、家电家装节期间，携手打造“京东家电家装一站式采购”，共同打造居室、卧室、阳台、厨房、聚焦厕所等多元生活空间样板房，为消费者打造舒适、便捷的一站式空间解决方案。

同时，京东消费产业发展研究院联合新浪住宅发布了《2022春季住宅消费场景报告》，京东根据消费情况，对该行业和市场产生了以下洞见：

家庭场景成为消费的重要增长极，其中家电x家庭一体化设计，消费一站式购买需求成为趋势，其中，智能化整合了家庭和家电等相关行业。

这次的年轻人更加家庭化，他们勇敢地探索“未知领域”，更加明确了自己的需求。因此，新风空调、颜值锅具、洗涤干燥套装、智能马桶等产品开始流行起来。年轻一代的偏好引领了全民消费的风向，崛起了许多新品种，成为中国消费市场新的增长极。例如，近年来兴起的洗衣机、蒸烤一体集成灶、美肤花洒、设计师家具等，在这一年里，京东商品的新数量超过了1000万，新产品的年销售额贡献超过了6成。同时，新品消费者的整体销量贡献率达到34%，平均消费单价是整体平均的1.4倍。因此，年轻消费者的新产品消费偏好给许多细分品类带来了弯道的超越空间。

年轻人家最有社交价值的部分是厨房

趋势1：厨房的美学和实用性都是必要的

趋势2：厨师融合，厨师社交成为亮点

尽管美食、外卖如此发达，做饭，却成了年轻人的仪式感。前不久媒体的调查报告显示，近80%的年轻人有做饭的习惯，其中每周吃几次饭的占36.6%，每天做饭的占12.7%。（DT财经：《2021青年厨神修行实录》）

然而，年轻人的厨艺不仅在于色、香，更在于创新，更在于视觉——“做饭的乐趣，第一是好吃，第二是美”。当然光是饭菜精美是不够的。只有背景、设计和美食相结合，才能拍出最美的照片。

厨房美学和美好的生活方式，越来越多的人成为关于家居设计的重要话题，厨房的颜值和功能更是每个家庭选择的考虑事项。

同时，根据到现在为止被发表了的「容貌厨房」在线消费动向报告（京东），2021年1～9月被销售了的商品中，「容貌值」标签类的商品全体的销售台数比去年同期增加207%飞跃性地增长，「容貌值厨房」关联的检索数达到去年同期的10.4倍让自己开心、社交和仪式的感觉触发了消费者对厨房家居的新需求。

将这些商品组合在一起，形成了年轻人新的“厨房美学”，提升了幸福感，最后直到“万物都能晾干”，甚至可以通过商品加强自己的“造人”——比起功能性更强的客厅和私人卧室厨房是年轻人居家沟通的核心。

在此之前，京东进行的一项调查分析了35岁以下人群购买厨房用具/厨具的动机，结果显示，年轻人在购买厨房用具时，大众的口碑影响较大，对于厨具的容貌值，设计感（人设增加）的灵敏度明显较高。例如，这几年年轻人，特别是女性痴迷购买的容貌珐琅锅，无论是马卡龙色还是鸢尾紫，摆在厨房里都是一道美丽的风景。京东春季家装节数据显示，代表火锅具颜值担当的酷色新款珐琅火锅，在开锅前28小时的产量同比增长15倍。

分析认为，在厨房场景中，消费者的仪式感主要表现在专物专用上。庞大算术小家电消费者调查数据显示，55.56%的受访者愿意接受和购买专用小家电产品，其中66.13%的用户认为，尽管专用小家电的应用场景和功能单一，但满足了自己对生活仪式感的追求。

近两年来，破墙机市场快速增长，为高端破墙机的推出带来了机遇。京东家电将九阳品牌自研品类研究报告与评论分析联动，结合仿真试投，基于C2M定制制造无手洗壁机。同时，结合明星行李和站内资源获得高销量，去年大促销期间，这款免洗手剪墙机以上千元机型销售top1。

对于制造商来说，“厨房美学与实用性”的双重需求，是促进产品创新和产业升级的重要推手。各主流品牌也与新锐品牌一道，不断探索新的应用场景，用更加场景化的厨房用品抢占用户的心，激发市场的潜在增量。

例如，2018-2021年，森歌集成灶连续4年荣获京东618、11.11、12.12购物节销量双冠：厨房卫生大店门店销售第一，单品销售第一。

N in 1客厅搭载了你的成长空间

趋势1：客厅聚集了学习、娱乐、社交聚会、亲子、健身等诸多需求，不仅场景多，而且强调“变化”。

趋势2：客厅承载着自我成长的过程

趋势3：质懒生活+减肥需求触发边缘需求

随着消费者向内探索的“步伐”，消费者更加注重当前的内在精神和舒适。

去年京东与新华网联合发布的《2021年京东电耗指数报告》总结，从家电“逐步取代自己的劳动”到“满足额外需求”的变化，逐渐成为生活水平和消费升级的重要指标。

其中，年轻人的客厅并不是父母时代那种“一成不变、一尘不染”的样子，而是从学习、娱乐、社交聚会、亲子、健身等多个场景随时切换，无意识地记录着家庭中每个人成长的点滴。

年轻人所带动的，不仅是对各种需求的细化，更是将客厅打造成新货新货集中展示的场所。

例如，上个月创维电视携手推出京东首款平台定制“全频道高刷游戏电视”创维A43，为年轻用户开发的产品系列。通过对下一代游戏玩家需求的精准洞察，创维赋予了直接冲击A43广大用户需求的“顶级匹配”性能，充分满足年轻用户对下一代游戏装备的积极向上的想法。此外，观影沙发的需求与日俱增，2022年Q1，可多角度任意调节的功能沙发成交量同比增长1.5倍，适合客厅娱乐的懒人沙发成交量同比增长100%。

此外，作为目前广受欢迎的智能家电产品，奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年中国家电市场累计家电智能产品渗透率较往年普遍增长。

另一方面，京东从消费状况来看，智能产品在生活硬件中所占的比例明显上升，用户对智能家电产品的嗜好度提高。

此外，年轻人“懒散而又瘦”的需求也触发了“边缘”需求，最终成为风靡全民的热销商品。例如，附加无线智能洗地机在2022年Q1周期内比2021年Q4增加9.3倍，BOTTLED JOY健身吨桶增加1.6倍。

在物联网、大数据、人工智能等技术的快速发展下，智能家电产品的质量和性能将进一步大幅提高，在日常生活中也将给人们提供过多的便利。此外，随着居民可支配收入和消费观念的变化，智能家电产品将进入越来越多的家庭。

沐浴：最高的智能是最隐秘的智能

趋势1：厕所能源化、人性化、品质化个人空间的构建

趋势：用户需要的是能够“悄悄”满足需求的产品

2020年，京东与知名室内设计师及业内品牌商共同提出“厕所将发生质量化、人性化、个性化、智能化的新升级”。

两年来，智能设备逐渐渗透到各线城市家庭，带来质量和智能化升级。其中最受用户欢迎的产品是解决用户“隐私”问题的智能马桶（套）

京东在“关于厕所的事情”的调查中，54%的用户认为厕所是在家中可以肆无忌惮的放松和面对自己的空间。

当然，不仅是“易排泄”问题，卫生间产品美肤散花、智能毛巾架、智能浴室柜、电动牙刷等也越来越受到大城市年轻人的青睐，随着他们的推荐，进一步传导，渗透到中老年用户和广泛的下沉市场。

在此背景下，对于电器产业链上下游的所有企业来说，最需要做的有两件事：基于对电商渠道消费者需求的深入洞察，准确引导需求，促进产品、服务的按需定制，促进消费者特别是年轻一代消费者的高品质、满足对个性化产品和服务的期望。

松下以PQTK10智能马桶盖为例，通过京东C2M（反向定制）模式进入市场，去年京东11.11预售期间订单额环比增长6倍，11.11开盘后成交额居项目第一位。

以这种C2M模式开通研发-生产-营销-消费-服务链接，以京东等合作伙伴为枢纽，在消费者与供应商之间建设沟通桥梁，促进品牌产品开发，促进营销服务全面数字化转型为消费者提供更好的消费体验，如京东家庭制作的C2M新产品“XY”电脑椅，经过152天、28次取样、14次测试，帮助开创了千元真双背椅新的细分品类。

卧室：从眼睛、听、闻、摸等全方位解决你的睡眠问题

趋势1：卧室不设电视，年轻人不纠结

趋势2：卧室需求更为垂直，需要的是“便宜”（安全、安静、放心）

趋势3：与其他空间不同，卧室内的物品无论在视觉上还是材质上都可以总结成一个字：亲吻肌肤、

今年世界睡眠日傍晚，中国睡眠研究会的睡眠研究报告显示，我国3亿多人的睡眠障碍、情绪困扰、生活压力、工作压力、环境因素是影响睡眠的主要因素。

因此，人们在卧室里的装备，可以说是从眼睛、听、闻、摸，全方位地解决和提高自己的睡眠。

有趣的是，京东根据消费情况，越是老年人购买小屏幕和“卧室用”电视的比例越高，也有媒体早就讨论卧室是否安装电视。现在越年轻人，越不纠结——不装逼，对卧室的需求是纯粹的“便宜”——安全、安静、放心。

睡眠辅助消费需求快速增长，近年来，在线睡眠辅助产品成交金额持续上升，2021年在线睡眠辅助产品成交金额同比增长53%。

过去一年，Z代睡眠辅助产品成交额同比增长近5成。相比之下，Z代更喜欢褪黑激素、蒸汽眼罩和睡眠辅助枕，银发族更喜欢按摩器械和中药的饮食辅助。

床垫功能成为年轻消费者选择床垫时关注的重点。其中26-35岁年龄段是智能睡眠支持产品的主力消费者群体。

此外，为了获得更好的睡眠体验，新鲜空气是必不可少的。此时，不用开窗就能“减碳增氧”的新风空调受到消费者的青睐，迅速成为空调类主流产品。格力以壁挂式新风空调为例，它通过新鲜新风科技，配合空调大循环风量和专业HEPA过滤器，将室外新鲜氧气引入室内并过滤多种污染物，使卧室空气更清新，睡眠更甜。奥维云网《2021中国空调市场年终总结》报告显示，2021年在线新风空调规模8.2亿元，同比增长492.7%。

无论是对床上用品更高品质的追求，还是对多感觉辅助睡眠类小商品的热衷，都反映了用户对睡眠产品消费需求的进一步升级。

与其他空间不同，卧室内的物品在视觉上和材质上都可以拼凑成一个字：亲吻肌肤，比如“面包床”这样包裹性强、视觉效果更亲和的产品，包括乳胶枕、床垫，甚至助眠器、按摩器等产品的材质更具有安全性和亲肤性，根据京东上的相关查询情况，用户在查询寝室内相关产品时，对安全、环保、净化等关键词的敏感度均高于650%。

国货家居品牌顾家家居通过京东C2M新品开发和自营高效能