近日,全球最大财经媒体彭博社报道,雅迪成为仅次于本田的全球第二大摩托车制造商。除彭博社外,雅虎、美国福克斯等国外知名媒体也肯定了雅迪在行业中取得的成绩,雅迪品牌国际化进程的侧面变得写实。
图:彭博社文章
2007年,雅迪成立无锡雅迪进出口有限公司以来,14年风雨走出大海,雅迪在电动汽车产业布局、产品研发创新以及品牌综合影响力方面都取得了显著进步,从民族工业摇篮无锡,一步一步登上了世界舞台领先于世界电动车行业前进。
产业布局覆盖全球,夯实品牌全球化基础
目前,在国家政策和经济全球化的双重影响下,民族企业加快起航。工信部数据显示,2020年电动汽车行业海外市场需求激增,2020年1月至10月,我国电动二轮车出口量1382万辆,同比增长41.7%。
作为行业先行者,雅迪计划2007年布局海外市场,率先设立进出口公司,开始建设海外工厂、布局市场。从2014年开始,雅迪的产品从“0”出口到世界88个国家。
图:雅迪越南生产基地
同时,雅迪向西稳步进入欧洲市场,向东南亚打开东盟十国市场。2014年成立海外首家“雅迪”专卖店,2019年在越南建厂,在德国建设运营中心,到2020年,“雅迪”海外销售网点已超过800家。
图:董经贵提出全球倍增战略
2020年12月,在“雅迪”全球倍增战略峰会上,“雅迪集团控股有限公司”董事会主席“董经贵”表示,“雅迪”将全面进入欧美和东南亚市场。
行业首个独立的100%海外基地的建立,欧洲运营中心落地,销售网络在世界各地的普及,放眼电动车行业,雅迪产业全球化布局在稳定中有序,一步一步激活全球市场、产业链为品牌全球化打下坚实的基础。
产品创新持续升级,口碑是全球化的“通行证”
品牌全球化面临的最大问题是“文化敏感度不够”、高低文化语境差异等多方面的挑战,导致品牌无法适当考虑国外受众的消费需求,对各地区内在文化的感知力不足。这从侧面反映出来,品牌全球化、考验的更是品牌对本地化产品设计和营销战略的控制力。
雅迪开启全球化布局以来,始终坚持产品创新,2009年,雅迪首次参加米兰EICDMA车展,经过9年的考验,2018年雅迪G5以EICDMA问世,引发海外权威媒体,当地经销商好评如潮销售量更是引爆了国内外市场。
同时,雅迪坚持“提供给消费者带来幸福感的产品和服务”的姿态,在技术开发上达到了极致。2016年,雅迪出资美国Lightning,打造全球最快电摩擦LS-218,时速达352公里。2019年雅迪全新自主设计开发的高端智能电摩C1S,荣获德国红点大奖……今年,雅迪为全球消费者带来冠能2.0系列、冠智系列车型不仅解决了困扰国内外消费者多年的续航和动力不可兼顾的问题,也开启了电摩智能化的新体验。
图:雅迪冠动力2.0系列
雅迪的全球化进程表明,在文化差异的背景下,产品才是品牌全球化的“通行证”。雅迪电动汽车的绿色、科技、环保等属性更符合世界各地用户的需求,这意味着雅迪电动汽车本身具有强大的品牌传播效应。
娱乐、体育营销全球视野、品牌影响力持续升级
雅迪的全球化视野也体现在品牌营销和影响力的形成上。2014年,当时的电动车市场依然“拥挤”,多数是盯着国内“一亩三分之地”。当时雅迪果断地与国际明星李敏镐签约,作为品牌的代言人,在世界年轻人中扩大了品牌的影响力。
2019年,雅迪再次大宗签约主演《速度与激情》系列,好莱坞巨星范狄塞尔成为品牌形象大使,其屏幕形象与雅迪的气质高度一致,坚硬、充满速度、激情和正能量,享誉全球。双方的合作,将再次深化雅迪的全球化进程。
图:雅迪俄罗斯FIFA世界杯的赞助
除了娱乐以外,雅迪也频繁地在体育领域投入力量。2018年,雅迪成为俄罗斯FIFA世界杯的官方亚洲赞助商,在全世界瞩目的世界杯赛场上提高了国际知名度。2020年,雅迪再次捧起中国女排,女排能够打破不服输的“女排精神”,同样也是近几年雅迪全球化进程的一个非常好的脚注。
图:雅迪成为中国女排官方赞助商
2020年底,“雅迪”全球首次超过1000万辆,成为两轮摩托车企业全球销售知名品牌。2021年,雅迪海外新品牌定位“ELECTRIFY YOUR LIFE”正式发布。这是品牌的里程碑,也是新的起点,标志着由雅迪领导的中国电动车行业成为民族智造企业的骨干,成为世界领先的绿色产业。未来,雅迪作为民族企业,将不断巩固中国智造的世界领先地位,继续反复引领行业升级,继续推动全球电动汽车行业向更高维度跃进。
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